2020童书原创路径不完全解构

  为详细解构原创童书策划路径,发掘其幕后故事,我们搜罗了一批出版社2020年具有代表性的原创童书项目,邀请策划人详解其原创路径,分享对原创童书市场的观察思考。

  “九神鹿绘本馆”中国少年儿童新闻出版总社

  《钟南山:生命的卫士》接力出版社

  “京味童年”系列江苏凤凰少年儿童出版社

  “风暴侦探犬小五”浙江少年儿童出版社

  “熊猫日记”安徽少年儿童出版社

  “神龙寻宝队”明天出版社

  “百年百部中国儿童图画书经典书系”长江少年儿童出版社

  “古诗带你去探秘”华东师范大学出版社

  “讲给孩子的故宫”天天出版社

  “海洋学校”新世纪出版社

  《奇思妙想一万年》北京理工大学出版社

  《打开故宫》《肇建紫禁城》电子工业出版社小猛犸童书

  《中国力量科学绘本》北京科学技术出版社

  “小小传承人:非物质文化遗产系列”广西师范大学出版社

  “给孩子的中国神话”系列山东画报出版社

  “希望树·成长”书系希望出版社

  《一阅而起汉语分级阅读绘本》国家开放大学出版社

  “乖乖豆奇遇记”中国和平出版社

  “太喜欢历史了!给孩子的简明世界史”中信出版社

  《中国服饰通史》耕林童书馆/江苏凤凰少年儿童出版社

  《少年饕餮》蒲公英童书馆

  《我的第一本垃圾分类书》磨铁星球/北京联合出版公司

  “熊猫日记”:开创融合出版“走出去”新路径

  ■刘畅(安徽少年儿童出版社)

  作家杨红樱创作的儿童文学作品总销量已超过2亿册,成为新世纪我国原创儿童文学发行量最大的作家。去年,由杨红樱全新创作、安徽少年儿童出版社出版的低幼启蒙图画书《熊猫日记(春天的故事10册)》(简称“熊猫日记”),继成功入选2019年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划之后,又成功向英国Inception公司输出AR图书双语版的全球制作和发行权。“熊猫日记”的版权输出是中国作家的作品首次以纸质书为基础制作成电子版,并加入AR技术走进国际市场,开创了融合出版“走出去”的新路径。

  “熊猫日记”是一套真正给中国孩子,也适合全世界2~5岁孩子看的,具有浓郁中国文化特色的成长图画书。主角、故事、情感,所有的细节都实实在在体现出鲜明的“中国元素”。孩子们在书中会结识一只名叫咪咪的中国大熊猫,跟随他的脚步走过春夏秋冬,走进人类社会,在他的日记里感受一年四季的变化和生命的绽放。

  初次听说作者在创作该套作品,是在3年前。她说,她要给刚开始看书的儿童创作一套“通过这套书开始看世界”的作品。当时,她已经观察、调研、构思了3年。该套作品里有中国传统文化的认知、有科普知识的启蒙、有行为规范的养成、有情商素质的培养……作者将自己宏大的构想慢慢释放,以一种润物细无声的方式将各种丰富的知识巧妙地融入春、夏、秋、冬四辑里,融入40册书中。

  该套书文字简洁却不简单,凝练却不抽象,一字一句中蕴含着深刻的道理和生活的智慧。以直观、有趣的方式将知识传达给幼儿,也符合他们的认知习惯和心理特点。“春节”“元宵节”“清明节”“端午节”“中秋节”等都是中华民族的传统节日,这些节日的由来以及应该怎么过,书里通过通俗易懂的文字和引人入胜的故事让小读者找到答案。

  “熊猫日记”插图构思精巧,注重细节刻画和趣味性。我们邀请了童书绘画经验丰富的画师团队进行插图绘制,采用的表达形式是传统的水墨画和工笔画相结合的中国画风。其中,《我是中国大熊猫》里有一幅画面:熊猫咪咪小的时候是被妈妈衔在嘴里,周围的小竹笋、半开的小花都昭示了他出生在初春;而到了后面,随着咪咪长大,妈妈把咪咪背在背上,小竹笋变成了竹子,画面的绿意更浓,只属于春天的花朵竞相开放,周围景色的变化暗示时间到了春末。对喜欢并擅长看图的幼儿来说,这样丰富的细节变化可以让他们敏锐地感知到时间的变化和情节的发展,帮助他们更好地理解故事。

  “熊猫日记”是一套有温度的故事书,书中展现的生活场景细腻而又真实。孩子在这场阅读盛宴里,不仅能成长为知识广博的人,还会懂得家对一个人的意义,获得各种丰富的情感体验。除了有趣的故事和精美插图,我们还约请了专业播音员配音,运用新媒体技术为该套书增加了扫码伴读功能,将“熊猫日记”打造成一套高品相、高品质的图画书。

  “熊猫日记”用一个个内涵丰富的故事展现丰富的知识,也传达出一种情怀和对中国传统文化的热爱,实现了作者的创作初衷。第二辑《夏天的故事》(10册)将在明年出版,第三辑《秋天的故事》(10册)和第四辑《冬天的故事》(10册)也将陆续推出。

  “京味童年”系列:“大时代”与“小时代”紧密结合

  ■赵玲(江苏凤凰少年儿童出版社)

  “京味童年”系列图书是新锐儿童文学作家王苗以老北京生活为背景创作的长篇小说,目前共《落花深处》《雪落北平》《天下太平》3册。《落花深处》以20世纪20年代军阀混战时期的北京为背景,讲述了来自不同家庭和社会背景的三个女孩坚韧成长的故事。《雪落北平》讲述了抗战时期一群知识分子和普通百姓的热血抗争,和对以老北京为代表的中国优秀传统文化的倾力保护。《天下太平》讲述了一段典守故宫国宝的激荡历史,以故宫为代表的中国优秀传统文化代代传承。

  策划该套书的初衷是作家对老北京的历史文化具有浓厚的兴趣,用自己的脚步行走北京的一条条胡同,对此进行了深入的挖掘。“京味童年”系列的第一册《落花深处》推出后,受到广泛关注与好评。经与作者充分沟通,明确其创作方向,以老北京生活为背景,展现波澜壮阔的时代故事和人物命运,随后该系列确定以一年推出一种新书的节奏,推出了《雪落北平》和《天下太平》。

  对比同类图书,“京味童年”系列在勾勒波澜壮阔、充满磨难和艰辛的“大时代”的同时,关注孩子们的日常生活和成长,把风起云涌的“大时代”与纯真清丽的“小时代”紧密结合在一起,让小读者能从中感受到传统文化的传承。

  我们对“京味童年”系列图书封面进行了精心的设计和包装,《落花深处》和《雪落北平》邀请画家吴翟,她的画生动细腻,很好地凸显出老北京的色彩和风味。《天下太平》邀请了画家豆薇,她的画明艳动人,立体饱满。设计者是画家王可,他很善于把富有老北京趣味的元素与图书巧妙地结合,使图书呈现出鲜明、独特的风格,在众多产品中能一下子“跳”出来,显得与众不同。

  为推广该套书,围绕《落花深处》,我们邀请专业主播将全书录制成音频,在掌阅上平台展示和销售,获得了较高的收听量。“京味童年”系列还在江苏凤凰少年儿童出版社制作的“小凤凰FM”少儿知识服务平台上进行音频推广,吸引了大批读者和粉丝们关注。

  目前该套书已销售1万多册。“京味童年”系列一经推出,我们就在拥有众多忠实读者的杂志《少年文艺》上进行了书刊互动,每期在彩页上推出新书和作家的介绍,并以发表作家最新短篇小说的形式,进行多方面的宣传、推广。同时,我们在江苏少年文艺公众号上开了“有请作家”个人宣传,以音频、视频、图片等形式进行宣传,并在微信文字下配以图书的购买链接,更好地推广了该系列图书。接下来,我们还会密切配合作家在书店、图书馆等地进行创作演讲和写作访谈,预计通过多方面、多角度的宣传推广,让图书获得更好的社会效益和经济效益。

  原创童书要获得读者和市场的认可,不管是什么类型,其文学性、艺术性、思想性都是最重要的。一本书真正打动读者的内心,走进读者心灵深处,才能获得长久的生命力。当前原创童书研发瓶颈在于市场上有相当多的图书出现了同质化,跟风现象严重,并且良莠不一,导致读者无从选择。我觉得,突破路径是选题要精确,严格把关图书内容,用编辑的敏感和专业,发现真正的好作品,为读者打造出更多优质的精神食粮。

  《钟南山:生命的卫士》:走近中华先锋,感受榜样力量

  ■袁怡黄(接力出版社)

  主题出版重点图书“中华先锋人物故事汇”系列已出版30种。该丛书重点讲述新中国成立以来特别是党的十八大以来不忘初心、践行宗旨,充分展现优秀中国共产党人形象、闪耀时代精神的优秀党员和先进模范的感人故事。丛书主要面向9~13岁的小读者。

  为帮助青少年走近中华先锋、感受榜样力量,从接到任务开始,我们深入研究小读者的阅读特点,从丛书定位、联合出版、主创团队、写作风格等方面入手,全力打造精品。出版方面,党建读物出版社与接力出版社联手努力形成资源共享、优势互补的叠加效应。主创团队上,我们邀请汤素兰、徐鲁、葛竞、吕丽娜等深受小读者喜爱的儿童文学作家,加盟参与创作。写作风格上,我们要求作家站在小读者视角、考虑小读者感受、运用小读者的语言,确保丛书契合孩子们的认知水平和阅读能力。“中华先锋人物故事汇”(第一辑)包括《王杰》《王选》等15种。图书出版后,作家们在北京、上海等地开展了20余场以“从小学先锋,长大做先锋”为主题的读者见面活动,受到学校、家长、社会各界的广泛好评。

  我有幸参与了该系列第二批图书的编辑工作,负责《钟南山:生命的卫士》一书。该书作者、儿童文学作家李秋沅的作品曾获全国优秀儿童文学奖、冰心儿童图书奖等奖项。创作前,李秋沅研读了有关钟南山院士的权威传记,并阅读、观看了中央电视台、新华社等权威媒体的有关报道,在翔实的资料基础上历时半年精心构思创作初稿,又经3次修改才定稿。

  去年10月收到作者交付的终稿,经审读后,我和同事们陆续展开了三审三校的工作。1月底开始,新型冠状病毒在中华大地上肆虐。84岁的钟南山院士再次临危受命,担任国家卫生健康委高级别专家组组长。基于钟南山院士的行动和接受媒体采访的内容,作者用1周时间快速完成增补的最后一章“国士的担当”。今年2月3日,李秋沅把新增约2000字的内容发给我,那天本应是年后复工的第一天,却因疫情形势严峻,假期被延长。于是我和审读老师在家中完成了该部分内容的初审、复审和终审,并打算增补一幅钟南山院士在火车上蹙眉休息的插图。当时,《钟南山:生命的卫士》已完成了三审,正在进行二校,6幅内文插图已经完成了线稿。

  2月13日,全国战“疫”到了关键时刻。经党建读物出版社和接力出版社商议,决定将《钟南山:生命的卫士》一书提速出版,电子书2月中下旬先于纸质书上市,提供给大众免费公益阅读。

  但是按照正常编校流程,该书需要完成4次校对和核红。这就意味着3天时间之内,要完成两个校次和核红的流程,还需要得到钟南山院士本人对书稿内容的认可。接到任务后,审校部主任迅速给不同校对人员分配了任务,我同时组建了与审校人员沟通的微信群。每一个校次都有6位校对人员同时看,每人负责一部分,有问题和需要统一的地方就在群里沟通。

  交完清样后,我和审校老师又集中处理了各部门意见,内文和封面就这样在短短3天内定稿。之后,党建读物出版社和接力出版社的数字出版部门着手做电子书的格式转换和平台授权。他们从专业角度,选择在学习强国、共产党员网、亚马逊、掌阅等主流电子书阅读平台以及接力出版社自有平台天鹅阅读网上线。

  2月18日起,《钟南山:生命的卫士》电子书陆续在全网发布,向读者提供免费公益阅读。期间,接力社阅读服务事业部开展了大量的媒体推广工作,充分利用新媒体营销优势。截至3月,《钟南山:生命的卫士》电子书在咪咕、掌阅等13个平台上线,累计阅读量近40万人次。很多小读者读完该书后深受启发,纷纷创作各种小作品来为武汉加油,为中国加油。目前,以“非常战疫致敬英雄为祖国加油”为主题的绘画作品征集活动中,我们已收到来自全国各地100多位小读者的绘画作品。这些作品已于3月底在接力社青少年多媒体阅读平台天鹅阅读网站上展出。

  目前“中华先锋人物故事汇”第一辑15种已经累计印刷近70万册,第二辑15种也超过了50万册,其中《钟南山》已经印刷到1版7次,累计25万册。我们邀请了清华附小等学校的老师来解读该套书,并编写教案,在各省各地区组织阅读活动。我们还和各地图书馆合作,例如和首都图书馆合作,在4月2日国际儿童阅读日邀请作者李秋沅录音采访,在首图官微推送宣传文。该套书还进入了全国各地的阅读书单,例如青岛全民阅读推荐、广东省中小学寒假读一本好书、湖南省农家书屋等。同时,我们还利用多种新媒体手段进行了推广,例如天鹅阅读网微信群分享,腾讯、京东、天猫等平台的直播等。值得一提的是,为适应新媒体时代读者的阅读变化和需求,该丛书计划在纸质图书基础上,陆续推出有声书、连环画、动漫游戏等产品,进行全版权开发,多样化推送。

  “神龙寻宝队”:以故事形式写国宝题材

  ■刘义杰(明天出版社)

  近些年,国宝话题越来越热,很多人对文物充满兴趣。了解文物背后的历史信息和文化内涵,更好认识源远流长、博大精深的中华文明,成为人们的文化消费诉求。在这样的大环境下,我们也一直想做一套博物馆题材或者国宝题材的图书。

  2018年上半年,我们就有了这个想法。当时市面上有国宝和博物馆题材的绘本,也有相关的科普类图书,相比之下,以故事形式来写国宝的少儿图书比较少。我们认为用故事形式来写国宝题材,孩子们一定会喜欢。但是策划图书容易,具体落地却很难,尤其是作家很难寻找。幸运的是,2019年1月的北京图书订货会上,我碰到了正在做“汤小团漫游中国历史”新书发布的著名儿童文学作家谷清平。谷清平创作的“汤小团”上市短短几年,销售就超过600万册。我想,能写历史题材的作家,很可能也擅长写国宝题材。

  后来经过著名儿童文学作家沈石溪牵线,我们联系到了谷清平。巧合的是,我给谷老师打第一次电话时,她正在湖南一家博物馆里看展览。原来,除了研究历史外,谷老师还喜欢研究文物。她也有写一套国宝题材图书的想法。谷老师畅销童书的成功写作经验,与自己多年的知识积累,似乎就在等着该部作品的出现。很快,拥有天时地利人和的“神龙寻宝队——藏在国宝里的中国史”就诞生了。

  该套书创意新奇,讲的是10岁女生岳小萌、她的好朋友小山和小海,与穿越时空来到现实中的龙三子嘲风组成的“神龙寻宝队”寻找消失的国宝的故事。该书定位为“藏在国宝里的中国史”,谷老师在选择国宝时,特别注重其历史代表性。例如第一件国宝“人面鱼纹彩陶盆”就出自于新石器时代的仰韶文化,故事体现了中国早期部落社会的人文风貌。

  该套书具有一系列比较抢眼的特点:首先是“让文物说话”,让历史知识不再枯燥。国宝和冒险故事的完美统一,巧妙再现了中华传统文化的独特魅力。其次,作者笔下有趣的故事,和深谙小读者心理的文笔,给孩子带来轻松有趣的阅读体验。最后,该套书让孩子感受儿童文学魅力的同时,也传递了很多的历史和国宝知识。国家图书馆社会教育部主任王志庚在看到该套书后,这样评价:“这是一堂听得懂的考古科普课,也是一套看得见的中国简史。这是一群孩子的探索发现之旅,也是一代孩子的文明寻根之旅。这是一个家庭的成长记录,也是一个民族的文脉传承。”

  营销方面,明天社将该套书作为今年的重点项目,专门成立了“神龙寻宝队营销小组”,抽调编辑、营销、发行等专门人员来进行营销策划:重点渠道、重点营销,由点到面进行市场引爆。明天社也拿出了最优质的营销资源,对其进行营销,同时通过直播、短视频、音频、爆款文章、研学等新方式进行市场宣传和引流。目前,我们在新华文轩等线上渠道做了十余场各类直播,通过说书哥哥等抖音号进行了短视频推广,邀请王乐芬、李祖文、李一慢等撰文进行了解读,通过祖庆说等公号进行了社群营销,并在天府书展期间,做了多场线下活动,均取得了良好的营销效果。我们希望可以通过营销细节的把握,按照确定的时间表有计划地推动这个重点项目的营销,努力克服相关渠道受疫情影响出现的困难,争取成功打造出一款新畅销书。

  “百年百部中国儿童图画书经典书系”:传承历史培根固土

  ■刘嘉鹏(长江少年儿童出版社)

  传承历史,寻溯中国绘本之根。一百年来,众多知名作家、画家、教育家、出版家等积极投身图画书创作,出版了大量脍炙人口的图画书,体裁丰富,主题多元,有些作品还被翻译成外文在全球流传。如今,他们有些已经离世,有些已是耄耋,对中国图画书艺术的创作出版历程的记忆即将消散在历史之中。中国图画书艺术的历史传承已走在断崖的边缘,亟待抢救、保护和传扬。“百年百部中国儿童图画书经典书系”正是在这样的时代背景下应运而生。

  培土固本,促进原创创新发展。“百年百部中国儿童图画书经典书系”项目的实施是一次对中国原创图画书文化发展的深耕和培土,对少儿出版领域是很好的补充和资源积累。对普通家长和孩子而言,阅读该套书系不仅能感受传统文化的魅力,而且也是一次文化寻根之旅;对图画书研究者、图画书阅读推广人等专业爱好者而言,该套书系具有极高的收藏与研究价值;对原创图画书作家和画家而言,他们可以从书系中汲取传统养分,建立文化自信。

  媒介融合,激活多维阅读体验。该书系在尊重原著历史价值的基础上,用多元的音视频及图文资源为经典作品赋予新时代的审美情趣和文本解读。项目除了纸质图书以外,还提供线上阅读服务方案,通过手机扫码,连入移动端平台,将线下实体和线上数字资源有效结合,既能上载丰富的可不断拓展的数字化资源,又能与读者进行线上实时互动,为儿童读者提供丰富多元的数字阅读新体验,为阅读服务者提供强有力的大数据支持。每册书均配备的数字化资源,包括音频朗读、图文解读、专家视频解说、绘本视频课等。

  图画调整,改善文图互动关系。图画和文字的交融叙述,是现代图画书的核心特征之一。许多老一辈画家在早年创作图画书时,即已充分考虑到文图关系,理念之超前,从其画面叙述的整体节奏和画面构图中的巧思妙想已可见一斑。为了充分再现老艺术家们的创作魅力,弥补由于当时出版技术水平局限带来的部分遗憾,编辑在该书系的打磨加工过程中,对原版图画之间的关系进行了合理有效的调整。如《萝卜回来了》是1950年代创作的经典作品。但在原始版本中,有阅读视角不太统一的问题,角色向前走的连贯动作,前一个画面是从左到右,而紧接着的后一个画面,视角转了180度,变成从右到左,好像角色掉头返回了,破坏了画面的动线,因此编辑将部分画面做了镜像翻转处理,让画面阅读的走向变得更加流畅。同时,考虑到翻页动作和故事节奏在阅读中的配合关系,编辑还调整了画面布局,让每幅图画出现在正确的左页或右页上。

  开本升级,放大读者视觉体验。半个世纪以前,很多作品第一次出版时,拿在手里只有巴掌大小。小开本对于孩子的小手来说并不好翻阅,也无法将画面细节充分展示出来。该书系编辑在老画精修的基础上,将图画文件运用到极限,将开本升级到最大,把原本32开甚至64开的老书,重新做成了大12开、大16开,至少也有20开,极大地增强了读者的视觉体验。

  立体推广,线上线下活动不断。自该系列产品陆续上市以来,长江少年儿童出版社长江绘本研究院在近1年时间里,不断组织业内专家、专职阅读推广团队和故事妈妈群体,在线下展会、讲座上和线上各类社群、直播间里开展图书发布、专家对谈、故事分享等多种形式的宣推活动,“百年百部中国儿童图画书经典书系”的市场影响力已逐步显现。

  “风暴侦探犬小五”:原创动物侦探IP打造“融”阅读模式

  ■楼倩(浙江少年儿童出版社)

  近两年,浙少社没有哪一套新书有“风暴侦探犬小五”这样的“超级待遇”:首印50万册,在浙少民营电商(社群)营销实务恳谈会上有不限时长的专题推荐,在书展上有连续两场两小时的线上专场直播,全网力推,同时为这套书举办为期3个月、奖金10万元的全国码堆大赛……“风暴侦探犬小五”可谓横空出世。

  打造原创动物侦探IP。实际上,悟小空空创作的“风暴侦探犬小五”并非凭空问世,选题已经酝酿了近8年之久。2012年,选题初稿已成形,间隔6年后重新启动,2年半后的2020年10月全国上市。我们对该套书的定位是一套大型国内原创动物侦探小说:不同于“福尔摩斯”、“柯南”等侦探经典,“风暴侦探犬小五”故事中的所有角色都是动物,它既是悬疑的、缜密的、推理的,也是活泼的、欢快的、热闹的,我们希望它是一套适合小学生阅读的原创动物侦探小说。

  该书故事主角是一组搭档,名为小五的牛头梗和名为普普的斗鸡,“鸡犬不宁”组合,憨萌、纯净,充满生活气,注定了他们的配合是吵吵闹闹的,CP感非常强,该套原创动物侦探小说基因里自带IP特质。

  小说+插画+漫画三位一体“融”阅读。“风暴侦探犬小五”系列邀请了畅销书漫画家飞影路风绘制内文漫画,最后实现的漫画数量远超预期,每册有二三十张之多。加上孙东的插图,图量超过了全书的四分之一。每一张插图,每一幅漫画,从线稿到电脑勾线到上灰度到成稿,每一个细节都透着诚意。孩子在阅读烧脑的侦探故事时,文图并进,张弛有度,特别是密集型推理的过程,可以转换成画面感强文字量少的漫画形式,更具直观性和冲击力,符合当下青少年视觉化、综合化的课外阅读习惯。

  插图中的密码部分,隐含了故事线索。漫画与文字紧密相连,跳开漫画读文字,或只看漫画不看文字,故事的情节都会中断。这是文图“融”发展、阅读视觉化趋势下一种全新的阅读方式,既保留了纯文字阅读内容丰富的特点,又有漫画阅读的视觉想象,加之知识拓展的辅助阅读,开创了解谜益智超文本融阅读模式,引领阅读新风尚。

  最为难得的是,在酷炫的阅读形式和丰沛的知识补充之下,该套书还有触及当下青少年关注的各种社会现象的思考,引导孩子们树立正确的价值观、人生观、世界观,培养明辨是非的能力。隐含在爆笑探案故事后面的深刻话题,通过这种轻松阅读的方式,深入浅出地加以启发,更容易被青少年所接受。

  “风暴侦探犬小五”系列的每一部作品除了有着约7万文字、近百余幅图片之外,还有形式多样、内容丰富的知识板块和附录板块。图书采用了环球探案的形式,一册一个国家,一个故事一座城,悬疑探案之外,有环球地理、动物百科、人文历史等知识辅线,边读故事边学知识。这些知识点以插图、注释、附录等多种形式出现,是一套可以读上N遍、越读越有收获的“百宝书”。

  “古诗带你去探秘”:传统故事与STEAM结合,打破学科壁垒

  ■宣晓凤(华东师范大学出版社)

  传统文化的创新式表达。中国优秀传统文化,是童书开发的丰富宝藏。可是,如何让这些国学经典以孩子喜闻乐见的方式做成图书,也始终困扰着童书编辑们。市场上大多数国学类童书都采用图文并茂、有声诵读、名家导读等方式增加图书的可读性,并没有从思维方式上真正扭转学习国学经典的模式。

  2019年初春,当我初次接触到“古诗带你去探秘”样章时,出于多年来对于童书市场的关注和职业敏感度,我感觉到该套书的创作思路的独创——传统古诗与风靡全球的STEAM学习模式紧密结合,打破学科壁垒。创作团队也是全新的,广告界著名策划人、学前教育专业人士、新锐插画师等,因“儿童视觉拯救者”理念,迅速组团出道,为当下孩子们做出最美、最好玩的古诗绘本。全新组合为童书创作群体注入新鲜血液,带来一种对传统文化的创新式呈现。

  该丛书以“好玩的古诗启蒙读物”为出发点,巧用视觉语言解读传统文化,力求击中对于童书品质更加有追求的80后、90后父母们的痛点。丛书跳脱传统思路,采用发散性思维,辐射联想到自然科学、人文地理等知识点,使用形象生动的插画和通俗易懂的语言,引导孩子提出问题,养成探索式的学习模式。

  儿童本位的内容呈现。“该套书无论是内容还是形式,都做到了以儿童为中心。一开始作者准备将一首诗内容做成一个小册子,我结合内容丰富性、图书上架陈列需求等特点,指出一本书只讲解一首古诗,内容相对单薄,不符合父母的购买心理,也不利于地面书店上架展示。于是我们确定8首古诗做成一册,厚度和内容适中。装帧形式上,我们做成了便于携带的平装版,更贴合该套书定位。

  内容制作上,我和作者团队多次沟通,确定丛书创作的根本原则——充分考虑该套书的目标读者3~8岁孩子的理解力和阅读喜好。书中围绕古诗而展开的关于科学、科技、工程、数学知识自觉避免过于深奥,完全采用低龄孩子可以理解的语言来呈现。比如“为什么鹅不怕人”“七色光如何生成”这些有趣的知识是孩子现实生活中常常遇见的问题。

  虽然该书图多文字少,但编校任务依然繁杂:书稿彩色底图较多,需要充分考虑文字是否清晰可见;也要确保内容准确性,包括古诗释义、科普知识点等。实验和折纸内容都要亲自按照步骤操作一遍,甚至请家中的学霸儿子帮着琢磨语言表述是否通俗易懂。封面设计也是一场马拉松,一个多月做了四五个改动较大的版本。

  最后一个难题是图书用纸问题。交稿时我和作者就不断探讨该问题,彩图居多的图书,纸张选择非常关键。色彩还原度、饱和度都是衡量因素,性价比也很关键。多方对比,我们选择性价比相对较高的棉彩艺术纸,细腻纹理衬托出色彩的丰富层次感和饱和度,彰显出画面的高级质感。

  疫情时期,求新营销。倾注全部心力之后,拿到成品的一刻心情反而很平静。如今的童书市场“酒香也怕巷子深”,该套书出版时又碰上疫情。所幸的是,早在2019年12月,我们就配合市场部尝试该套书的社群营销。年后开工受疫情影响,分社决定在社群营销上奋力一搏,经过三四个月的寻觅、洽谈、磨合,新书资料逐渐完善到非常详尽,甚至还结合热点,拍摄了短视频,样书打样也做了三次。最终成功谈下一家社群销售的中盘公司,签出1万套社群包销。

  该套书上市2个月成功加印,我们也在上海书展期间连续做了多场活动,上海书展进社区线下分享会、书展现场线上直播、上海市广播栏目《市民与社会》栏目采访,多种模式探索。近期还在尝试为该书制作视频课程,以书中画面为场景,专业少儿主持人配音,flash动画效果,五分钟时长介绍一首古诗以及从中挖掘的跨学科知识点。视频课程制作完成后将上线悠贝教育、咔哒故事等平台,以视频课程带动纸质书销售。

  内容硬核才是制胜法宝。目前该套书第二辑4册也正在紧张赶制中。整套丛书将囊括小学阶段语文课本上必学的所有古诗。接下来,作者团队还将继续沿用这种创新式表达来呈现传统文化。

责任编辑:董雪婷

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