什么样的“微信自媒体”值23.4亿?

来源:新京报  2018-09-14 08:52         

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  又见上市公司巨资收购“自媒体”的新闻。9月11日,利欧集团披露,拟以现金收购苏州梦嘉75%股权,交易金额23.40亿元。苏州梦嘉的主营业务为微信自媒体内容营销。深交所为此下发了问询函。

  不就是一些公众号吗,怎么会值这么多钱?公众之所以会有错愕感,某种程度上是被“自媒体”这个词给骗了。这些公司化运营的公众号,其实是“自媒体”本义的异化。我们姑且称之为公司化自媒体。

  自媒体,顾名思义,自己就是媒体。一个喜欢写东西的人,自己注册个公号,写给志趣相投的人。但这种“原教旨自媒体”大多只是个人爱好,偶尔有能做大的,也普遍跟资本市场无缘。资本市场看上的,是去人格化的自媒体。这些自媒体的背后不是一个个有强烈自我意识的写作者,而是一个个面目模糊、可被替换的“小编”。这些小编也不同于传统媒体的编辑,应该视为普通的公司职员。

  这么比较,并不是厚此薄彼,而是说这是两种物种。就拿苏州梦嘉来说,官网显示,苏州梦嘉拥有自营媒体账号4000多个。4000多个账号,多少小编打理呢?公告信息并没有透露,这也是深交所问询函的内容之一。但公开信息显示,这家公司成立时间不足3年,“从2015年成立初期的10名员工,增长到了目前的近700人”。

  这700人不可能都是小编,也就是说,一个人手上肯定有好多个号。梦嘉传媒曾透露,通过使用独立研发的排版工具以及团队作战的运营方式,一个编辑组运营100个公众号。由此看来,这些所谓的自媒体,既不“自”,也非“媒体”。

  这种“团队作战”能保证内容质量吗?有媒体记者统计发现,9月1日—9月11日,梦嘉传媒旗下粉丝规模最大的公众号“伴读书房”共计发布45篇文章,仅有5篇为原创文章,其中一篇因内容违规被删除,原创比例仅为11.11%。而这,是传统写作者最看不上公司化自媒体的地方。

  不得不承认,市面上那些粗制滥造、标题党、哗众取宠的内容,许多都出自公司化自媒体之手。但是以传统媒体之间的同行评议来要求这些公司化自媒体,其实有点“不对路”。你批评传统媒体的某一篇文章,总能找到对应的作者和编辑,被批评的人也愿意出来文责自负。公司化自媒体的小编虽然也有花名,但这个花名不是笔名,只是一个马甲。今天是你,明天是他,铁打的公司,流水的小编。

  对于一些公司化自媒体来讲,文章不是文章,而是产品。你跟他谈写作,他跟你谈十万+。你跟他谈知识产权,他跟你谈十万+。你跟他谈社会责任感,他跟你谈十万+。

  从目前的形势来看,即便一些劣质的自媒体还是风生水起的,他们赶上了中国的第一次大众阅读时代。但我只是希望,人们在精神食粮的消费上,能够早点“脱离温饱,奔向小康”。(本文作者西坡)

频道编辑:陈建伟
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