华为小米夹击苹果 可穿戴市场头部玩家激战正酣 发布时间：2019-06-12 15:12 来源：中国商报

　　中国商报/中国商网（记者 焦立坤）今年一季度，智能手表、手环、耳机等智能穿戴市场猛然发力，头部玩家激战正酣。三大玩家之中，在小米和华为的强力夹攻下，苹果的优势地位正在一点点被蚕食。

　　中国商网 彭荣岳/制图

　　华为小米夹击苹果

　　6月11日，市场研究机构IDC发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》（以下简称“报告”）。数据显示，2019年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比大幅增长34.7%。其中，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长25.5%，智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

　　报告显示，小米、华为和苹果在中国可穿戴设备市场占据前三甲。其中，小米以21.9%的市场份额位居第一。在2019年第一季度，小米推出了一系列耳机新品，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的市场份额。与此同时，小米手环在中国市场的增长逐渐放缓，在海外市场却迅速扩张。

　　华为以18.5%的市场份额位列第二，其可穿戴设备出货量同比增长214%。在2019年第一季度，除了TalkBand B5、荣耀手环4以及Watch GT等明星腕式穿戴类设备外，华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展。

　　而苹果当季在中国市场的出货量为199.3万台，市场份额为10.2%，出货量同比小幅增长，市场份额却下滑了1.6个百分点。2019年第一季度，苹果主要依靠旗下耳机产品作战，包括新款AirPods以及Beats系列产品。

　　放眼全球市场，头部玩家的竞争也日趋激烈。苹果依然是全球最大的智能穿戴品牌，今年一季度出货量为1280万件，同比增长49.5%，市场占有率达到25.8%，但低于2018年四季度27.4%的市场占有率。紧随其后的是小米和华为两大中国品牌，其中小米今年一季度可穿戴设备出货量达660万，以13.3%的市占率排名第二；华为出货量为500万台，市场占有率达10%。但从出货量的增速来看，小米、华为两大中国品牌远超苹果。小米今年一季度出货量同比增长68.2%；华为则同比猛增282.2%，增速是苹果的5.7倍。

　　有趣的是，如果单从腕部可穿戴设备的出货量看，小米已经跃居第一位。IDC数据显示，2019年一季度小米腕部设备在全球的出货量为530万，占10.7%的市场份额，超过苹果的460万件成为全球腕部设备销量冠军。

　　显然，无论是在中国市场还是在全球市场，小米和华为都在高歌猛进。事实上，从去年第四季度开始，小米和华为在可穿戴市场的增速就划出了漂亮的上扬曲线。其中，小米实现了同比43.3%的增长，而华为的同比增长达到248.5%。IDC指出，华为在可穿戴设备市场表现不俗相当程度上得益于华为和荣耀手机的高速增长，许多款手机绑定了可穿戴设备。

　　手环到手表的更迭

　　随着资本的追捧，可穿戴设备成为创业的一股洪流，各大公司也纷纷进军押注。不过相对于前几年的狂飙突进，目前市场更趋成熟和理性。在业界看来，随着5G商用开启，在高速数据网的加持下，可穿戴设备正迎来新的黄金发展期。

　　IDC特别指出，2019年第一季度中国可穿戴设备的成人手表市场出货量为201万台，同比增长89.4%。成人手表市场在经历了2018年的爆发式增长后，2019年依然保持着强劲的增长势头。该机构指出，中国手环市场的增长已经呈现出明显放缓的趋势，尽管手环厂商依然在通过屏幕、续航、算法等软硬件的优化进行产品升级，挖掘更大的入门级用户的市场空间，但手环在功能和场景的拓展性上依然落后于手表。参考发达地区市场，随着可穿戴设备市场的逐渐成熟，用户的需求将逐渐被培养起来并不断扩展，手环向手表的过渡成为一种必然趋势。

　　同时，报告显示，中国成人手表的平均价格相比去年同期下降了35.4%。除了供应链逐渐成熟、部分产品进入生命周期尾声等因素外，主流厂商逐渐倾向推出100-200美元中等价位段的产品，是价格下降的主要原因。

　　IDC中国研究经理潘雪菲认为，随着可穿戴设备市场的不断成熟，成人手表市场将存在广阔的市场增长空间，成为物联网生态中连接人与物的重要一环，eSIM（嵌入式SIM卡）、智能化和健康数据分析是未来成人手表发展的重要趋势。