时尚服饰租赁业“蛋糕”不小 发布时间：2019-12-12 13:57 来源：中国商报

　　中国商报/中国商网（荻凡妮）随着消费者逐渐意识到快时尚对环境的影响，越来越多的人开始热衷于租赁时尚服饰。英国伦敦的商家们希望能借此开辟一个全新的市场。英国共享衣橱Hurr Collective近期就开出了首家点对点时尚服饰租赁服务公司，租赁价格只是商品售价的一个零头。Hurr Collective的商业模式基于共享经济，消费者可以借助网络平台把自己衣橱里的衣服租出去，也可以从别人那里租到衣服。

　　与其他时尚服饰公司不同，Hurr Collective只是一个互联网技术公司，它本身并不拥有平台上的服饰，而且邮费和保洁费用也需要由消费者来承担。但对于大部分英国青年人来说，他们手头并不富裕，因此更倾向于采用租用的方式来满足对时尚服饰的需求。另外，随着可持续可循环理念深入人心，时尚租赁行业有望在未来蓬勃发展。

　　德勤消费研究部门负责人本·柏金思说，人们基本上一直都在租用女装和西服用于毕业舞会、舞会和婚礼等场合。随着互联网的发展，人们已经见证了这个行业的飞速发展，如今这已经是一个价值11亿美元的市场。

　　也许是意识到了这块“大蛋糕”，瑞典快时尚巨头H&M也在斯德哥尔摩开设全新概念店，发力租赁市场。H&M日前在斯德哥尔摩中央购物区开设全新概念店，除普通的商品外，该概念店还设有Beauty Bar以及租赁服务。其中Beauty Bar的开门时间为上午7点半，消费者可以在上班前在店内修指甲或化妆，并享用一杯咖啡。租赁服务则涵盖约50件婚纱、晚礼服等服饰，价格为每周35欧元，商品原价都在60欧元至300欧元之间，H＆M会员可以与个人造型师预定试衣时间，每周最多可租三件。

　　针对困扰电商的服装销售因尺码不合适来回调换的问题，日本公司Start Today也拿出了自己的办法。根据《经济学人》的报道，该公司向消费者免费提供一件连体紧身衣ZoZosuit，上面覆盖着大约350个基准标记物，这些小部件是测量的参考点。顾客套上衣服后，慢慢转动身体，并由智能手机拍下照片。公司用所得的照片创建顾客身体的3D影像，利用它来提供一系列定制服务。

　　Start Today公司负责工程事务的董事伊藤正裕说，时尚业还没能适应习惯网购一代人的需求——这代人按自身特点、以自由方便的方式网购一切。而Start Today提供的正是这样的服务。《经济学人》指出，日本其他公司正在密切关注这项服务的进展。拥有优衣库品牌的巨头迅销集团也在研究用智能手机测量体型的方法。

　　这种模式的功效如何对Start Today的未来至关重要。Start Today在日本经营Zozotown平台，销售来自世界各地的服装公司的产品以及它的自有品牌Zozo。独立零售分析师山田修认为，定制服务可以吸引更多的顾客，尤其是男性。但分析人士认为它可能即将达到饱和点。至于ZoZosuit能否帮助Start Today走上另一条增长之路——海外扩张，观察人士的态度就更加谨慎了。几年前Zozotown平台进军中国和韩国市场的尝试都失败了，虽然那时还没有ZoZosuit。不过《经济学人》称，要说服这些地方的人把自己塞进这件紧身衣里，它一样还得花比在国内更多的力气。