【推荐】乘风破浪的不止姐姐 还有芒果超媒的股价 发布时间：2020-06-28 15:28 来源：黑龙江网综合

　　芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日正式开播，该节目集结包括伊能静、宁静、张雨绮等30位30+女艺人，通过3个月的培训与比赛最终优选成团出道，是有史以来首个为30岁以上女艺人提供舞台，打造逆龄女团的节目，被公认为暑期档爆款之作。

　　乘风破浪的股价

　　《乘风破浪的姐姐》开播前没有提前宣发和预热，开播毫无征兆，但凭借30位姐姐的自带“光环”，节目播放量一路飙升。6月12日，开播不到3小时播放量突破千万，当日累计播放量超过1.3亿，截至6月14日17:00累计播放量突破3.4亿，豆瓣评分8.5，稳稳占据近期综艺内容头把交椅。

　　值得注意的是，姐姐们不仅搅动了娱乐圈，也搅动了资本市场，节目开播后芒果超媒股价大涨，市值在9个交易日增加180亿元。

　　除了姐姐们的精彩表现让网友连连赞叹，节目结束后数分钟的赞助商播报也让网友连连感叹。

　　作为一档全新的综艺节目，开播前官宣的物料上已经出现了13个赞助商，共分为四个级别，其中独家冠名为梵蜜琳，超级星推荐官为金典有机牛奶，合作伙伴包括唯品会、佳贝艾特羊奶粉、VIVO、瓜瓜龙英语、护舒宝和奥利奥，行业赞助包括新氧、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视，合计13个广告主投放。

　　一位芒果TV负责招商的人士对记者表示，《姐姐》定位是S级的综艺节目（综艺等级分为S/A/B，S是最高级别），独家冠名的价格高达上亿元，“行业赞助”的进场费也是千万起步，超级星推荐官和合作伙伴介乎于这两者之间，也需要好几千万；而且即便同一等级的赞助，价格也会因“先来后到”的顺序问题存在差异。不过目前该节目植入品牌的名额已经没有了，还想借节目宣传品牌形象的“金主”品牌商只能采用前贴片（该节目播出之前非会员能看到的广告）和暂停的硬广形式。经济观察报记者向芒果TV方面求证上面四个等级的赞助费用，对方以上市公司有关金额的数据不便透露为由拒绝了记者的采访请求。

　　对此，东吴证券认为，《乘风破浪的姐姐》播出及招商效果有望超预期，且综艺节目一般具有延续性，后续招商有望持续创新高，维持“买入”评级。

　　在会员方面，芒果TV也可以通过借“姐姐”势能，进一步拉升活跃用户。万联证券指出，《乘风破浪的姐姐》6月12日不期而至，节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员，有望带动芒果会员增长。

　　由此可见，《姐姐》可谓是另类“出圈”，面对芒果超媒在节目播出后股价拉升，更有网友感叹仿佛丢了钱。

　　芒果欲调整零售业务

　　除了植入硬广等广告模式之外，芒果TV也在试水姐姐们“直播卖货”广告营销新模式，通过IP+KOL(IP指泛娱乐行业的知识产权，KOL指关键意见领袖、明星和大V）带货为广告客户提供个性化定制、品效合一的综合营销方案，将广告客户诉求和节目制作全流程有机结合，广告内容与IP、视频场景深度融合，并运用大数据分析实现精准投放，提升广告的效果转化。

　　6月26日晚上7:30，第一支“姐姐”带货分队和“端碗大师”黄晓明走进芒果TV好物的直播间，开启了“姐姐”的第一场直播带货。

　　但比起“带货股票”，此次“姐姐”带货直播首秀似乎没有那么“给力”，直播间人数在10万以内波动。此次“姐姐”共带货28件产品，截至23时50分，仅有两件价值9.9元的产品显示“被抢光”。

　　6月22日，芒果超媒总经理蔡怀军在公司2019年年度股东会上表示，今年公司将在电商板块做业务调整，结合公司优势和芒果TV的IP以及湖南广电的生态，做一个独特的平台。

　　事实上，芒果超媒的前身是快乐购，主要从事电视购物，算是与“直播带货”有渊源。蔡怀军认为，网红带货和电视购物有相似性，“网红带货就是名人在网络上喊这个东西便宜，跟我们电视购物一样”。

　　同时，蔡怀军表示：“芒果平台的流量还是很大的，我们对用户和用户的消费习惯都有一定程度的理解，所以今年我们可能想在电商板块做一些业务上的调整。想能够在上面找到我们垂直电商领域的机会，我们也不会做高额补贴，也会区别于淘宝，希望做领域中一个独特的电商的平台”。

　　但同时，蔡怀军认为，公司零售业务调整不能脱离主业。“目前我们想做的这个零售也好，抓住垂直电商的这个机遇也好，还是要依托我们的主业，依托湖南广电的生态。因为我们清楚，我们和其他平台最大的区别在于我们是一个以媒体为支持的互联网平台，但其他的是以技术为支撑。”

　　芒果超媒大有来头？

　　芒果超媒如此受捧，热播综艺是助燃剂，但又不仅仅是一档综艺的功劳，核心支撑还是它亮眼的业绩。在其他影视及传媒类公司普遍进入下滑期的这两三年，芒果超媒却交出了堪比‘’小白马”的成绩单。2017年公司净利润7.15亿;2018年8.66亿，同比增长21.03%;2019年11.56亿，同比增长33.59%;2020年第一季度，在新冠疫情的冲击下，净利4.80亿，依然保持了14.82%的增长。

　　据了解，芒果超媒的前身是快乐购，2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立，2006年3月开业运营，起初的主要业务是电视购物(湖南时尚频道)。

　　2015年1月21日，快乐购在深圳创业板上市，发行价9.06元，上市当日收盘价13.05元，总市值约52亿。

　　这家公司2011-2014年的净利润分别为1.08亿、1.41亿、1.85亿、1.54亿，很亮眼。上市后三年业绩出现“疲态”，2015-2017年净利润大幅下滑，分别为0.95亿、0.67亿、0.73亿。

　　快乐购的控股股东是芒果传媒有限公司，芒果传媒则由湖南广播电视台实控，属于国有企业。

　　2017年4月，快乐购启动收购其控股股东芒果传媒旗下的五家公司100%股权，包括快乐阳光(芒果TV)、芒果互娱(游戏公司)、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐，整体作价115亿。这实际上就是一次“内部借壳”和资产注入。一年多后收购案获批通过，快乐购更名为芒果超媒，股价开始一路震荡上扬。

　　这五家公司并入后，加上快乐购原本的业务，涵盖了互联网视频会员、广告、IPTV运营、影视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等在内的上下游全产业链。

　　根据2019年年报，芒果超媒旗下公司的赚钱能力由高到低依次是快乐阳光(芒果TV)、芒果娱乐、芒果互娱、芒果影视、天娱传媒，2019年净利润分别为9.27亿、0.65亿、0.50亿、0.48亿、0.26亿。其中贡献最大的是芒果TV，净利润占比80%。

　　芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方，也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体。

　　2019财年，芒果超媒互联网视频业务实现营业收入50.44亿元，同比增长56.46%。其中广告收入33.5亿元，同比增长39%;会员收入16.9亿元，同比增长102%。截止2019年年底，芒果TV付费会员数1837万，同比增长70.88%。

　　内容制作方面，芒果TV拥有16个综艺自制团队，是最大的头部综艺制作机构。2019年自制上线综艺节目33档，2020年芒果TV共规划推出综艺近40档，包括《我们的乐队》《婚前21天》《周游记》《乘风破浪的姐姐》等。

　　快乐阳光、芒果影视、芒果娱乐均持有电视剧制作许可证(甲种)，加上天娱传媒，2019年为芒果TV贡献30余部自制剧，2020年的影视剧预计也有约30部，包括《下一站是幸福》《锦衣之下》《三千鸦杀》《如果岁月可回头》等。

　　芒果超媒同时有艺人经纪业务，截止2019年报告期末，共有签约艺人96人，包括华晨宇、欧豪、姜潮、李斯丹妮等。另外还有一些别的支线业务如音乐版权、游戏、互联网金融等。

　　（本文综合来源于：中国证券报、搜狐娱乐、新浪财经、经济观察报）