【推荐】棒棒糖“会说话”？这些博物馆精妙文创了解一下 发布时间：2020-07-13 17:00 来源：黑龙江网综合

　　日前，中国国家博物馆推出的一款棒棒糖火了，通过加入科技元素，人们按步骤操作，在吃糖的同时还可以听到语音讲解文物知识。

　　这也并不是国博首次推出美食文创，之前还曾有过四羊方尊巧克力、如意糕、怡红群芳唐菓子等等。记者梳理发现，苏州博物馆等多家博物馆都曾推出美食文创产品，“舌尖上的博物馆”越来越流行。

　　国博棒棒糖2.0版

　　说回国博此次推出的语音导览棒棒糖，骨传导芯片的代入是一大亮点。

　　拿到这个棒棒糖，打开糖棒上的开关，手机蓝牙与棒棒糖蓝牙配对成功后，用手机扫描包装背面的二维码，进入小程序后，可以点开文物讲解页面。

　　据介绍，品尝棒棒糖的时候，通过轻咬糖果传递声音到耳朵里，即可听到有关文物讲解语音。

　　棒棒糖上还有一个寓意吉祥的葫芦图案。据了解，该棒棒糖以国博馆藏清乾隆粉彩大吉葫芦壁瓶为元素，设计开发而成，也代表一种对美好生活的向往。

　　有网友表示“亲测好用”，“如果带USB充电就更好了，再多一点文物讲解，期待3.0版。”

　　也有网友提问“可以免费续糖吗？听一半糖吃完了怎么办？”其实，将上述小程序保存下来，就可以在手机上反复听文物讲解了。

　　棒棒糖之外，国博还推出过许多舌尖上的文创。早一点的，有“吉金之飨——黄油曲奇”；四羊方尊巧克力也较为知名，造型保留了羊和尊的形象，看上去十分“萌萌哒”。

　　有人说，中国的古人中也有十足的“熊控”，因为西汉工匠就曾打造出一对青铜熊镇。而如今演化出的萌熊扩香石、水晶球、果冻包等多款周边，更是让人忍不住“种草”。“萌熊”就是个人见人爱的圆滚滚“憨憨”，两只熊掌护住熊脸，胖乎乎的外表仿佛藏着一颗“少女心”。

　　图/中国国家博物馆旗舰店截图

　　还有“如意糕”，以“乾隆御题如意”的端首为主体造型，表面浅浮雕两条水中跳跃的鲶鱼，谐音“年年有余”，口味有浓情摩卡、黑巧奶酪……也很适合年轻人的口味。

　　“怡红群芳”糕点文创。中国国家博物馆供图

　　去年12月份，“怡红群芳”糕点曾一度刷屏。它的灵感与一幅中国传统绘画《怡红夜宴图》有关。该画创作于清代晚期，现藏于中国国家博物馆，创作背景取自小说《红楼梦》的“寿怡红群芳开夜宴”。

　　无论是这些博物馆，还是这些文创品，都让人心动又着迷。其实，很多知名博物馆的文创产品，也让“博物馆迷”同时拥有“博物馆文创迷”的“身份”，看看这些等你“翻牌子”的文创产品，是不是小众又好玩？

　　 新疆博物馆

　　“五星出东方利中国”锦护膊、连珠对马纹锦、彩绘戴帷帽骑马贵妇泥俑……这些新疆博物馆的“镇馆之宝”相信很多人都是“听说过没见过”，那么当它们化身成鼠标垫、真丝丝巾、冰箱贴之后，立刻显得“平易近人”了很多，也让更多人有了必须一睹真容的欲望。

　　除了让你感受吐鲁番的情趣与神秘外，在“秀恩爱”方面，新疆博物馆“请出”的则是千年之前的高昌王和高昌王后，从他们的笑容里，似乎就能看到这俩人的恩爱日常。

　　图/至爱疆物 新疆博物馆文创网店截图

　　中国航海博物馆

　　位于上海的中国航海博物馆是首个经国务院批准设立的国家级航海博物馆，你想知道的航海历史、船舶、航海与港口、海事与海上安全、海员、军事航海、渔船与捕鱼、航海体育与休闲的知识，在这里全能了解。

　　博物馆的文创也是充满了浓浓的海洋味道，在这里，“碗礁一号”沉船中打捞上来的景德镇瓷器化身成青花系列胸针，世界上最早的海洋地图可以当作拼图来玩，清代指南针钥匙扣不但能重温“大航海时代”，还很实用。

　　图/中海博旗舰店截图

　　陕西历史博物馆

　　陕西历史博物馆被誉为“古都明珠，华夏宝库”，就连周边产品也精美到让你“傻傻分不清”是文创产品还是“宝贝”的程度。

　　“风自大唐来，千花昼如锦”，一枚小小的书签，灵感来自唐代珍宝——鎏金鹦鹉纹提梁银罐，镂空雕刻立体、通透，波如蝉翼。而唐代的葡萄花鸟纹银香囊，被很多人称作盛唐时代“黑科技”，这件登上《国家宝藏》的文物也出现在陕西历史博物馆的文创产品中，复刻版同样流光溢彩，还可以随身佩戴，感受自由转动、香料不洒的神奇。

　　图/陕西历史博物馆旗舰店截图

　　上海博物馆

　　随着宋代的历史被搬上银幕，上海博物馆的这款宋徽宗瘦金体“昼眠夕寐”眼罩也成为热销品。“昼眠夕寐”意在“日间小憩，入夜熟睡”，带上这样的眼罩，自然可以睡个好觉。

　　上海博物馆的文创的“好玩”不仅于此，在这里，王羲之的《上虞贴》可以为你遮阳挡雨。龟纽银印不但可以固定手机，还能收纳耳机线。夏天到了，就连上海博物馆出品的啤酒，都是青花缠枝双耳瓶、莲塘乳鸭图，不服不行。

　　图/上海博物馆旗舰店截图

　　陕西历史博物馆——唐妞

　　唐妞原型为陕西历史博物馆馆藏的“唐粉彩仕女佣”，她高髻蛾眉，面如满月，体态丰满，身穿宽袖长裙。Q版的唐妞呆萌可爱，是个“萌萌哒”胖美人。天生丽质的她或是化身公仔摆件，或是出现在冰箱贴、胶带、隔热杯垫上，为你展现可爱版“簪花仕女图”“观鸟补捕蝉图”。

　　图/陕西历史博物馆旗舰店截图

　　苏州博物馆——唐寅

　　苏州博物馆的文创产品大都非常精致高雅，而这款唐寅袋泡茶却在一众雅致中以卖萌“出圈”。明四家之一的唐寅就算化身茶包，也依然是一副多姿多彩又浪漫潦倒的样子：要么举杯、要么醉卧，泡上一杯这样的茶，不知不觉就会放松身心。

　　图/苏州博物馆旗舰店

　　观复博物馆——观复猫

　　很多人都是观复猫的粉丝，所以这些萌猫自然就成了观复博物馆最好的“代言猫”。布能豹、戴南瓜、宋球球、杨家枪、麻条条……这些或酷或萌的观复猫身影，出现在啤酒杯、团扇、眼镜盒、鼠标垫上，让人真想每款都收入囊中。

　　图/观复博物馆旗舰店截图

　　600岁故宫迷倒“90后”

　　随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

　　精美的文创蛋糕。图片来源：广东省博物馆微博截图

　　即将迎来600岁生日的故宫，是国内文博机构中较早尝试做文创的，积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源，推出各种兼具实用性和艺术美感的产品，深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后，今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖，就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景，满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。

　　“90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来，“这些产品既好看又实用，而且具有收藏价值。”

　　清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说：“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了，对于我们民族文化传承和发展是有利的。”

　　大数据助力产品开发

　　在文创产品开发过程中，大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛，带来了传统文博机构难以实现的效果。

　　天猫平台营运事业部总经理家洛指出，大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时，产品以艺术类摆件为主，但通过大数据分析发现，年轻消费者喜欢更丰富的产品种类，书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发，取得了良好效果，现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

　　殷秩松说：“博物馆拥有丰厚的文化资源，互联网公司拥有先进的技术，跨界合作能够实现优势互补，推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域，正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合，丰富数字生活内容。对博物馆来说，也是有力的引流措施，同时能给用户带来更生动多彩的体验。”

　　博物馆文创不只是卖萌

　　业内人士指出，中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距，博物馆文创火热发展的现状下，也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示：“博物馆文创同质化较严重，让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”，质量不够好，买的扇子、手机架用几次就坏了。

　　“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展，否则会过度消耗博物馆品牌。”

　　设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，比如创意达人、志愿者、科技公司等。

　　天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示，天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作，共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心，运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。

　　殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。”

　　《新文创消费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

　　“博物馆是文化富矿，做好传统文化IP转化，让中国的文创产品抓住年轻人的心，并获得海外消费者青睐，这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。

　　综合来源：中国新闻网、新京报、雪人文创、人民网－人民日报海外版