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一“墩”难求?“冰墩墩”为何火出圈 发布时间:2022-02-07 09:20 来源:光明日报

  要说最近的全网顶流是谁?“冰墩墩”一定有一席之位。你被冬奥顶流“冰墩墩”圈粉了吗?

  冰墩墩是北京冬奥会吉祥物,拥有熊猫形象和冰晶外壳,科技感十足。在北京冬奥会开幕式上,“冰墩墩”带舞狮队登场,瞬间成为全场关注的焦点。在冬奥会开幕前夕,“冰墩墩”更是连登上多个热搜,一度卖到断货。就在昨日,本届冬奥会首金产生之后,领奖台上出现了专属定制的“冰墩墩”,十分惹人关注。网友纷纷留言:“没有人能拒绝可爱的‘冰墩墩’”。

  这几天,无论是线上还是线下,冰墩墩都是实力圈粉,生动演绎一“墩”难求!据报道,在某电商平台,北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆,1小时卖出1800件。也有网友表示太难抢了,慢1秒就没了。笔者走进最近的奥运商品特许专卖店里,发现排队人数众多,目前冰墩墩吉祥物公仔等造型手办已经下架。众多微博网友都留言求官方尽快补货。

  随着冬奥赛程的推进、冬奥氛围的持续和社交媒体的传播,“冰墩墩”圈粉无数。憨态可掬的熊猫,展示着中国人的冰雪浪漫。据了解,“冰”象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱,契合熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

  可爱憨厚的设计配上浓浓的冬奥氛围,“冰墩墩”可以说成为了本届冬奥会的记忆点之一。奥运会的吉祥物第一次出现是在1972年的慕尼黑奥运会上。此后,不论是夏季奥运会、夏季残奥会还是冬季奥运会和冬季残奥会,吉祥物就成为构成一届奥运会形象特征的主要部分。承载着美好的寓意,反映出主办城市和国家的自然特色和文化元素。

  面对众多热情不减的奥运周边产品消费者,北京冬奥会特许商店发文称:吉祥物毛绒玩具、手办实行限购,正补货。“冰墩墩”的限购限流现象,更是北京冬奥会氛围热烈的佐证,越来越多的人愿意参与并沉浸在火热的冬奥氛围中。“冰墩墩”不仅是一个受人喜欢的形象。作为一个接地气的冬奥符号,“冰墩墩”凭借可爱的造型、暖心的设计,向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫,更展现着冬奥会的人情味,跨越文化、国别与语言,可以迅速拉进冬奥语境下人与人的距离。

  无论是敦厚可爱的“冰墩墩”,还是笑意盈盈的“雪容融”。吉祥物的出圈似乎在给我们另一种启示:吉祥物不只是一个图案、一个形象,充满创意的吉祥物形象极具亲近感,甚至可以成为人们对于冬奥记忆的情感联结。通过具体的衍生产品,吉祥物与普通人的日常生活紧密融合,传递冬奥的喜悦感,更多人可以从中感受到冬奥精神的内核。

责任编辑:刘勇泽

审核:刘海龙

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