纸电声一体化出版模式兴起

  随着有声阅读经济的崛起,读者的新型阅读需求扩大。听书+出版,或已成为了新一轮的阅读发展趋势。

  5月18日,正值世界博物馆日,历史学家阎崇年在喜马拉雅的音频节目《阎崇年:大故宫600年风云史》由青岛出版社出版,同名新书正式对外发售。

  值得注意的是,相比传统新书面世,《阎崇年:大故宫600年风云史》出版时已有大量粉丝基础。该书的音频节目在2019喜马拉雅123狂欢节上线,节目上线不久,收听量即达到120万次。阎崇年以故宫六百年围线索,重现故宫历史舞台上帝王将相、后宫嫔妃、侍卫、宦官、太医等经历的所经历的一切 。既有为人所熟知的历史事件,也有不为人知的宫廷秘史。这档音频节目共有100集,每集时长约在15分钟左右。在评论栏,不少读者留言:“从百家讲坛听到阎崇年老师讲史,再次在音频节目中听到熟悉的声音,真是愉快。”

  该档音频节目的编辑告诉澎湃新闻记者:“2020年正好是紫禁城建成六百年,故宫热度持续发酵。阎老师已经85岁了,为了录制这档节目闭关三个月,八易其稿,前后耗时一年进行文稿梳理与录音。播出效果在历史类节目中也是比较好的,一经播出受到众多听众的好评,截至目前播放量120万。”

  纸质书出版后,新书首发式还将在喜马拉雅直播,阎崇年邀请到了故宫学院院长单霁翔,两人共同为听众和读者们“透视紫禁城六百年”,一同回顾六百年来故宫如何影响了一代代人们的记忆、审美、文化和日常生活。

  纸质书根据《阎崇年:大故宫600年风云史》的音频内容与书稿进行整理,打造成了一本历史普及读本。展现了故宫从明代,到清代,到民国,一直到当今的人物、宫殿、藏品以及文献档案,讲述了故宫六百年的皇朝更迭、人世沧桑。

  纸质书和音频节目还有互利优惠,图书封底印有喜马拉雅音频节目的二维码,用户可以扫码试听,图书也配有课程7折优惠券。听众在阅读此书的同时,能够结合音频节目,实现边听边读。

  反向出版并非是时髦的事物,早在上世纪九十年代,美国ESPN娱乐体育节目电视网就曾将其电视播出内容出版成杂志,此类多触点发展方式可产生协同效应。随着移动互联网的兴起,革新了大众衣食住行、吃喝玩乐的方方面面。略有没落的“广播”转变为“有声经济”,迅速崛起。移动音频作为娱乐新秀已迅速在时下流行的休闲方式里崭露头角,网络收听规模占比达到网民规模的八成以上,成为网民上网娱乐休闲的主要方式之一,与视频、文字一起构筑了网民触网生活形态。

  声音作为一种特定的内容承载的媒介,其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目,又有根据章节,由主播或声优演绎的有声书和广播剧,以及主播进行的实时的在线音频直播。前期节目积累下的听众用户基础,成为后期产品的消费客户基础群。

  近年来,音频作品纸质书相继出版。比如郭德纲《郭论》、余秋雨《中国文化课》均是先有音频作品,而后出版成纸质书和电子书。这两部作品表现不俗,分别位居当当文化畅销榜二、三名。凭借有声内容成长起来的IP,在图书出版时也可借其势能。

  喜马拉雅工作人员告诉澎湃新闻记者:“《郭论》是郭德纲讲中国历史和俗世文化的书,当看到郭德纲出了一本和相声完全无关的书,很多粉丝疑惑,一直专注讲相声的德云社班主为何出了一本讲中国历史和俗世文化的书?其实这也是源于2017年12月份,郭德纲在喜马拉雅开了一档脱口秀《郭论:郭德纲品俗文化史》。新书也是郭德纲在喜马拉雅音频内容的集结。湖南文艺出版社2018年9月1日出版发行。截至目前,《郭论:郭德纲品俗文化史》的播放量已达到了1.5亿,节目的火爆也延续到了新书《郭论》上,《郭论》新书预售当天就销售破万册。”

  “传统的IP孵化链条是先有图书再有音频,但现在行业趋势是,音频也可以反向输送内容到出版行业。”喜马拉雅副总裁周晓晗认为,音频内容反哺图书的一大特点是,音频节目是持续更新的,能随时根据受众反馈调整内容,在这个基础上出版的图书,是一本经过市场检验的书。

  “新兴与传统内容载体间并非是此消彼长的零和关系,当用户真正喜爱一部作品时,多媒介的灵活转换是一种视听体验层面的升级。此前马东团队的畅销作品《好好说话》继线上音频大获成功后,再度以传统出版的形式创造了逾百万级订单。”周晓晗说。

  纸电声一体化的新书出版模式为读者、作家、出版社、主播等银行业参与者,带来了新的发展机遇。近日,由中信出版社打造的2020年度重点图书《苏世民:我的经验与教训》正式发售,纸质书和有声书同步上线喜马拉雅。由著名媒体人兼经济观察家秦朔录制的《苏世民:我的经验与教训》解读版将于5月21日上线喜马拉雅。

  截至目前,中信出版社已在喜马拉雅上线了超400本有声书,其中包括桥水创始人达里奥的《原则》和《债务危机》,橡树资本创始人霍华德·马克斯的《周期》,维珍集团创始人自述50年商业冒险的《我就是风口》,2019年诺贝尔经济学奖得主作品《贫穷的本质》等多部经典著作。中信出版社也会在线下实体书印制音频二维码,购书者在阅读纸质书的同时,可以通过收听在线音频节目补充背景知识、增值阅读体验。

  有声书与纸质书、电子书在更广阔的阅读空间形成合力,展现出同一个IP的不同形态演绎,为读者带来多感官阅读体验。听和读实现了真正意义上的自主连接,阅读的时空也被加速放大。

  今年423听书节,喜马拉雅与中信出版社、青岛出版社、磨铁图书、新经典文化、读客等26家出版机构达成战略合作,彼此将一同开发有声出版物,帮助出版社多形态,多渠道增收;推动精品有声内容的纸质书和电子书出版;共同发掘和扶持潜力作家。

  据澎湃新闻记者了解,喜马拉雅旗下的天喜文化签约的多位传统作者,将在出版书籍的同时,同步推出有声节目,包括知识课程、少儿节目、有声书、广播剧等。今年喜马拉雅还会为知识付费头部爆品音频的主播出版图书,包括包括王蒙、张其成、侯杨方、齐善鸿、谢涛、赵利剑、浦宇平(平哥)等作者。

  喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军说:“声音是一个方兴未艾的领域,喜马拉雅围绕声音已经创造了各种各样的玩法,既有免费生态也推出内容付费和会员、既有线上有声出版也有线下纸质出版、从线上到线下,从国内到海外,这些成功的经验和模式可以和传统出版行业相融合,产生更多的可能性,为双方创造巨大的想象空间。”

频道编辑:陈建伟

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