媒体融合走向攻坚“深水区”

  从“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”到“构建全媒体传播格局”,再到“推动媒体融合向纵深发展”,党的十八大以来,以习近平总书记为核心的党中央多次针对媒体融合发展和全媒体时代作出重要论断,内容涵盖目标方向、路径方法和战略意义,系列部署引发相关行业深入思考。其中,几个关键时间节点不容忽视——2014年8月,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台,从顶层设计层面强调融合发展的重要意义,标志着“媒体融合”上升为国家战略。2016年《政府工作报告》中专门提及“促进传统媒体与新兴媒体融合发展”,媒体融合成为推动我国传媒业改革的重要举措之一。日前,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确媒体深度融合发展的总体要求,强调要深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性。

  对于整个出版传媒业来说,如何深刻认识领会《意见》精神,推动出版融合向纵深发展,是当前要务。

  媒体融合发展指导性纲领性文件

  自“媒体融合”战略实施六年来,出版传媒行业积极投身创新实践,培育优秀融合出版项目,对转型升级的规划更加清晰,融合发展步伐大大加快。在“十三五”收官、“十四五”开局的关键时刻,此次《意见》出台与以往相比意义和作用都大不相同。

  社科院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新认为,这是党中央在面对“百年未有之大变局”环境下提出的最新战略部署,是实现媒体融合全面质变的关键顶层设计,是对2014年以来媒体融合工作的进一步下沉。

  陕西新华出版传媒集团党委书记、董事长张炜认为“此次《意见》是继2014年8月印发的《指导意见》后,中央出台的关于媒体融合发展的又一指导性纲领文件”,加入“深度”字样,既是对之前媒体融合所取得成绩的充分肯定,又是对今后持续加大融合发展力度的新期待。

  人民卫生出版社有限公司董事长、党委书记王雪凝表示,结合近年来党中央和习近平总书记的一系列战略部署和重要讲话精神,可以看出,推进媒体深度融合发展,是我国新闻舆论工作领域深化改革的重点任务,也是全面深化改革的重要组成部分。此次《意见》的出台是在综合、全面、科学地分析我国媒体融合实践的基础上,以时代全局的战略眼光审时度势,对加快推进媒体深度融合发展提出了一系列新的要求和指引。

  “加快”“深度”“全面”3个关键词让凤凰出版传媒股份有限公司副总经理宋吉述印象深刻。他认为,《意见》强调“推动主力军全面挺进主战场,以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集”,这些提法不仅明确了今后的融合发展方向,也进一步坚定了出版文化行业深入推进融合发展的决心和信心。

  媒体融合早已不是新鲜事物,在澎湃新闻常务副总编辑李嵘看来,这一举动意味着中央对于主流媒体的融合转型还是觉得不够“快”、不够“深”,需要再次出台文件快马加鞭催赶一下。这必将给媒体深度融合发展带来新的促进,各单位要以改革创新的思路和破釜沉舟的勇气,获得新的、更大的发展。

  互联网思维全面规划推动融合发展

  我国媒体融合在现有条件下不断提升,取得一定成绩,并已步入攻坚“深水区”。同时,随着云计算、大数据、区块链、物联网、互联网、5G、人工智能等新技术的逐步应用,出版传媒业融合发展的技术条件日臻成熟。不难看出,以互联网思维全面规划推动出版融合向智慧全媒体发展将成趋势,也是未来业界关注努力的重点方向。

  黄楚新认为,《意见》的出台深刻揭示了媒体融合的本质和规律,既是对之前媒体融合相关指导意见的传承,又基于当下媒体融合现状进行了创新,是理论与实践的高度统一。这将指引我国媒体融合发展开创新局面,推动我国媒体融合走向攻坚克难的“深水区”,催化实现媒体融合新质变。出版传媒业要把握好“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的总方向,坚持全媒体传播理念不动摇,积极寻求跨界合作,不断拓展融合广度,大胆尝试创新技术,迈向智能化融媒体建设。

  张炜判断,当前出版业融合发展正进入“攻坚期”,从渠道、平台、经营、管理、模式等方面的融合转向全产业链、全数字化、全运营、全媒体的融合。尤其是突如其来的疫情让出版业对融合发展重要性的认识有了质的变化,逐步从“要我融合”转变为“我要融合”,融合发展的主动性、积极性有了很大提升。以互联网为基础的数字经济时代正在来临,在这种形势和背景下,《意见》的出台恰逢其时,为出版业加快融合发展指明了前进方向、提供了重要遵循、增添了强大动力。

  广东省出版集团党委副书记、总经理杜传贵对此也有深刻认识:在媒体融合从“探索期”走入“攻坚期”之际,《意见》及时出台并赋以“深度”之义,为出版传媒行业指明未来以全媒体生态建设为主方向、主旋律的发展宏图,必将大大加速主力军汇聚优质内容、先进技术、专业人才、项目资金,全面挺进互联网主阵地、向移动端倾斜的步伐。未来3~5年,必将涌现更多具有强大引领力、传播力、影响力的一流新型主流媒体。

  宋吉述表示,“以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播”“建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,构建新型采编流程”等提法,使用了当前的互联网话语体系,充分体现了互联网思维,这在过去文件中是不多见的,十分鼓舞人心。

  李嵘提出,出版传媒业应该深刻认识《意见》出台的背景,找差距、补短板,在前一阶段以“互联网化”为主要手段的发展道路上继续拓展,进一步明确下一阶段的发展方向和具体目标。

  推动媒体深度融合发展,“守正”是基础,“创新”是关键。北京师范大学出版集团总编辑助理姜钰认为,要坚持一体化发展方向,通过出版流程优化、平台再造,实现出版资源、生产要素有效整合,实现出版物信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,充分发挥5G、人工智能等新技术在垂直行业的深度应用,推进融合出版业务向纵深发展。

  结合自身特色

  打造重点项目

  媒体融合是一场持续的、深刻的、系统的变革,在新的发展阶段,出版传媒机构要紧跟中央精神,结合自身特色,提前规划布局,争取以重点项目建设为抓手,新技术应用为手段,实现更大突破。

  《意见》出台后,广东省出版集团反应迅速,深刻认识到谋划业态布局,高效开展资源优化配置,全方位多维度发力推进媒体融合深度发展的重要性和紧迫性。未来3年将以3项工作为重要抓手,在教育、财经和生活三大垂直领域,构建扎根湾区、辐射全国的全媒体传播格局。一是以实施“广东省国家课程数字教材规模化应用全覆盖工程”为契机,应用新技术驱动教育内容供给侧改革和数字教育生态建设,重点以数字教材为核心布局“新基建”、架构“新平台”、开发“新服务”、形成“新占位”。二是深化体制机制创新,组建时代传媒集团,以时代传媒集团旗下的新周刊APP、时代财经APP、时代数据、时代商学院等优质媒体融合项目为牵引,以新技术为内容创新引擎,加强模式探索和项目孵化,全力向财经类媒体第一方阵挺进。三是贯彻落实集团《新时代人才工程三年行动计划》,开展全媒体人才的引进和培养。

  陕西新华出版传媒集团将坚持“传统主业和新型媒体产业‘双轮驱动’,计划产品、市场化产品、新兴传媒产品‘三箭齐发’,推动集团实现跨越式发展”的思路,探索平台经济模式。2020年,该集团以成立数字出版公司为重点,以“创新融合出版云平台”项目建设为抓手,建立基础云平台、出版物内容管理平台、科教兴陕数字阅读服务平台、中国西部优质教育资源交易服务平台、中国西部重大文化资源IP运营服务平台、延安红色资源云平台等,全面推动产品创新、内容创新、技术创新、市场创新、运营创新,持续推进深度融合发展。同时,通过整合集团现有数字出版队伍和引进新媒体专业人才,建立完善符合市场要求的管理体制和激励机制,打造一支懂技术、懂出版、懂运营的专业人才队伍。

  融合发展是一场只有起点没有终点的持续改革。人民卫生出版社正在制定的集团“十四五”发展规划中,将“纵深推进数字化发展战略”作为主要发展战略之一,并将“传统媒体与新媒体深度融合发展工程”作为重点工程之一,通过明晰数字出版战略目标、战略选择、重点工程、战略实施以及考核评价,保证数字出版在“十四五”期间要进一步顺应新一轮科技革命和出版数字转型趋势,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的人卫融合发展体系,提升卫生健康出版数字化、网络化、智能化发展水平,以全面形成高效联动推进深度融合发展的态势和体系,加快形成以创新为主要引领和支撑的医学数字经济。

  北京师范大学出版集团将聚焦优势品牌构建整体解决方案,围绕优质内容IP,通过一体化设计,形成整体解决方案,构建传统出版与新兴出版深度融合的新模式;依托智能平台打造线上线下融合模式,形成线上线下互相促进、共同发展的深度融合服务体系;基于“教-学-管-评-测”各环节应用场景以及新技术,为个人、学校、区域提供专业、精准、智能服务。

  在顶层设计不断完善、举措不断创新的当下,相信出版传媒业融合发展将不断拓深度、持续开新局,迈上更高台阶。

频道编辑:董雪婷

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