2021,哪些书会让我心潮澎湃?

  打造深度旅游文化产品

  ■徐曙宁(机械工业出版社生活图书分社策划部主任)

  心潮澎湃作品:《丁真的世界》

  惊喜理由:该书是丁真唯一授权,时差岛创作图文内容,探宝之旅设计随书附赠的旅行札记,由机械工业出版社出版的丁真首部图书。

  2020年11月中旬,一段7秒的小视频爆红网络,康巴小哥丁真出现在大众视野,一夜之间关于丁真的话题迅速席卷全网。11月31日,机工社生活图书分社社长王淑花召集编辑讨论“丁真”是否可以作为一个出版选题,并对社会效益和经济效益分别进行评估,很快我们就达成了一致。基于《丁真的世界》短视频内容,我们迅速拟定了选题方向,以丁真的视角来展现甘孜理塘的旅游风光,打造图文画册。确定选题的第2天,我们火速出击,当天就找到了《丁真的世界》短视频制作团队——时差岛,可惜他们正在外地拍摄。得知团队负责人5号回北京的消息,我们敲定见面时间,约谈出版事宜,用时差岛负责人当时的描述,我们是围追堵截顺着电话线抓到了他们。双方见面后开始沟通图书的打造方向。我们迅速从出版社的品牌影响、营销推广等方面切入,并抛出了我们事先准备好的“选题全家桶”方案,除了图文集本身,再打造一册随书附带的理塘旅行指南并利用当地景点进行探索互动的“札记”。《丁真的世界》从选题立项到入库,总共用了20余天,并进行了超前预售。

  选题操作难度★★★

  该书的操作难度较大,原因有二:一个是时间紧,速度快。图书预售期间,有很多粉丝也担心这么短的时间图书质量能够保证。但读者收到实物图书后,至今零差评。另一个难点是营销。该书背后有饭圈文化、旅游文化,在营销中如何拥抱、顺应两种文化特点,是我们的工作难点。作为当代流行文化的组成部分,饭圈有属于自身的语言体系和交流方式。我们不仅在图书内容中将饭圈语言做成贴画放入附赠品中送给读者,还在营销中融入饭圈,用饭圈视频语言进行推广营销,尽量满足读者多样化的偏好和口味特点,持续激发读者的热情。

  适应性渠道分析“丁真现象”虽然是一个网络现象,但丁真爆红背后,是人们对雪山草原和纯真美好的向往,是大旅游的力量带给每个人内心深处的震撼。我们计划后期,在旅游文化领域打造一系列深度旅游文化产品,助力大旅游文化推广。

  预估销量《丁真的世界》定价131.40元,自2020年12月25日开启预售以来,销售突破300万码洋。后续市场表现仍值得期待。

  深挖对标群体撬动大V背书

  ■周亚菲(磨铁图书产品经理)

  心潮澎湃的作品:《成法》

  惊喜理由:《成法》是稻盛和夫在“利他”之心的基础上,结合80多年的人生哲学,60多年的经营智慧,倾心分享的普通人成大事的指南。该书以极度认真的态度面对人生、面对企业经营的实践哲学。为了更好地呈现稻盛和夫的思想,我们邀请由稻盛和夫多部作品译者叶瑜担任翻译,北京盛和利他策划咨询有限公司董事长曹寓刚审校并撰写导读。

  选题操作难度★★★

  稻盛和夫的作品,其实操作起来还是蛮有难度的。第一挑战是译稿。为了保证译稿精确性和易读性,我们经过盛和塾介绍,联系到了叶瑜和曹寓刚。第二挑战是书名。如何借书名将稻盛和夫的作品更好地传达给读者,又能贴合市场当下的趋势。事实证明,《成法》这一书名对作品,确实是加分的。

  适应性渠道分析

  该书上市前,营销同事与盛和塾达成共识,盛和塾也在上市期间推荐了该书。接着,营销同事深挖该书的对标群体,和正和岛、笔记侠都达成合作;我们邀请到稻盛和夫(北京)管理顾问有限公司董事长曹岫云、北京盛和利他策划咨询有限公司董事长曹寓刚和笔记侠创始人柯洲等针对该书做了详实对谈。同时,该书上市时,我们邀请了易仁永澄来领读该书,在对应社群持续发酵。另外,我们聘请了剽悍一只猫老师担任该书的营销顾问。后续,我们也会在新媒体平台继续发力,期待借助新媒体力量,让该书销量取得突破性成绩。

  周大新新书20万人围观

  ■张一(人民文学出版社策划编辑)

  心潮澎湃作品:《洛城花落》

  惊喜理由:2021年初,人民文学出版社已有多部优秀的文学作品出版,其中最让我激动的是茅盾文学奖获得者周大新的新长篇《洛城花落》。《洛城花落》的出版备受瞩目。同时,该书紧扣社会热点话题,以“拟纪实”手法,从媒人的角度,讲述了一段婚姻故事中的风花雪月和一地鸡毛。2020年,随着《三十而已》等剧目的爆红,婚姻问题成为了广大网友热议的话题。《洛城花落》的出版,一位茅奖作家对婚姻的“审判”,可以在文学圈引爆相关话题。

  营销操作难度★★★

  该书“先天”优势很充足,传统宣传手段的受众或一般文学爱好者较容易对其产生兴趣。宣传营销的最大难度是如何突破传统手段、拓展新读者、开拓新市场,让不了解文学的人了解《洛城花落》,让不认识周大新的读者认识周大新。

  适应性渠道分析人文社有非常成熟的互联网营销矩阵。尤其2020年,人文社的营销渠道已经从线下向线上全面转移。通过1年的经验积累,我们有了丰富的收获。2020年12月,人文社与北京字节跳动签署战略合作协议,成为了字节跳动唯一的战略合作出版机构。因此,基于字节跳动给予的大量流量扶持,我们在新书发布时,为周大新老师开办了个人抖音号,相关的抖音视频也即将通过他的个人抖音号发布。2020年我们邀请莫言、冯骥才、江南等多位作家入驻抖音,打造出多个作家大号,以莫言首条视频为例,发布当天收获了60多万的点赞量,带动直接销量3万册,带动全网销量超15万册。此次为周大新开设个人抖音号,我们预计也会有较好的营销效果。同时,近期,我们与中国网联动,在周大新老师个人抖音号“作家周大新”和拥有2400w粉丝的“中国网直播”同步直播,为读者带来周大新的线上读者见面会活动。同时,我们为该书举办了新书发布会。当天直播在拥有800万粉丝的一刻talks抖音号上进行,实现了20万的观看量。

  此外,人文社已经与多个微博、微信大号形成了良好合作,例如十点读书、书单来了、三联生活周刊、新浪读书等,都为新书提供了转发赠书、视频专访等矩阵化、全方位的曝光。

  传统营销方面,人文社早已形成一套成熟的体系。传统媒体方面,我们专门建立了几个媒体宣传群,同时建立了由百余“民间”创作者组成的书评圈,保证该书书评可以在多个网站、论坛“全面开花”。

  建立内容中台实现资源融通

  ■董寰(湛庐文化总编辑)

  心潮澎湃作品:《未来呼啸而来》

  惊喜理由:该书是湛庐2021年的开年大书。2021年湛庐cheers年度大会正是以该书书名作为主题。该书也带有特别鲜明的湛庐科技趋势与商业融合的特色,是近年少有的科技创新力作。从作者角度看,彼得·戴曼迪斯是奇点大学创始人和X大奖基金会创始人,也是成功的跨界创新者和连续创业者,是极具未来洞察力的商业领袖。从内容特色看,《未来呼啸而来》,给出了未来10年的商业寻宝图。

  选题操作难度:**

  该书在选题操作上有一定难度。戴曼迪斯在国内有一定知名度,之前也来过中国,但2021年因为疫情原因,无法参与线下活动,都改为线上。

  适应性渠道分析《未来呼啸而来》计划用打造IP的方式展开营销推广活动,除传统营销媒体与作者互动外,将借湛庐cheers大会已形成的主题口碑,持续打造围绕“未来呼啸而来”的新的产品形式,凸显未来九大技术的融合和八大行业的重塑,充分挖掘一本书的多个及整体内容面向。

  另外,在推广中,我们希望建立内容中台,利用不同媒介形式的不同特点,实现资源融通,内容兼容、宣传互融、利益共融。比如1月20号,我们号召网店渠道、各行业大咖,以及不同平台的KOL进行了以“未来呼啸而来”为关键词的统一朋友圈“刷屏”活动,这也是一次小成本的新尝试。

  湛庐很早就在融媒体方面做了较多探索。在《未来呼啸而来》的传播中,湛庐将围绕IP打造,在原有内容团队基础上,综合考虑纸书、有声书、声音阅读服务产品、短视频等不同载体的特点,将内容分别输出,以适应各种载体和传播形式的需要。目前“韩焱精选”专栏已经对该书进行了音频解读,“湛庐文化”视频号也以手绘讲解形式进行了补充宣传。在新书上市初期,我们就充分利用自有媒体矩阵,搭配电子书、有声书,以纸电声“阅读礼包”,进行了重磅新书的营销宣传。

  打造少儿历史板块黑马作品

  ■闵蓉(二十一世纪出版社集团图书项目部主任)

  心潮澎湃作品:“大中华寻宝系列”历史科普漫画

  惊喜理由:这套图书是由二十一世纪出版社集团携手上海京鼎动漫打造,畅销3000万册的“大中华寻宝系列”又一王牌产品线。2020年10月,“大中华历史寻宝记”作为原创动漫的优秀代表,入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划项目。经过长达数年的酝酿与创作,该系列的第一本《秦朝寻宝记》终于在2021年1月上市,首印10万册,上市不到一周,就加印10万册。市场上的历史类儿童图书多为文字故事或是图解百科等形式,较为传统形式,而将主题和立意巧妙结合,逻辑严密又讲述生动的长篇历史知识漫画故事书并不多见。《秦朝寻宝记》凭借其厚重的历史文化内涵、创新的故事表现形式,一经上市便领跑国内原创知识漫画市场,成为少儿历史类图书板块的一匹黑马。

  营销操作难度★★★

  在《秦朝寻宝记》中,哪怕是史书上只留百余字、寥寥数语的历史人物,书中都还原了形象丰满、特色鲜明、细节到位的人物形象。要将历史故事通过漫画生动地演绎出来,要求作者做到既能俯瞰某一段历史的全貌,帮助孩子们了解真实的历史,还要将难懂的古文演绎出来,增强文章的可读性、和趣味性,让儿童也能读得进去、读得懂。因此,作者在创作前期做了大量的案头工作,熟悉人物所处的历史背景和社会背景,以正史为基础,其他史料为参考,将史书人物传记里“浓缩的精华”还原成有血有肉的历史人物故事。书稿涉及大量的史实、典故、引文,关系到秦朝的重要人物、战争战役、文化艺术等知识内容,我们在编校过程中进行了重点的核对和多方的查证,并请历史学者进行审读,确保知识内容不出差错,力争使《秦朝寻宝记》中的历史故事既有趣味性,又严谨专业。

  适应性渠道分析《秦朝寻宝记》是“大中华寻宝系列”全新的历史漫画系列的第1本,新书在2021年1月上市,为了最大程度地提高产品的曝光率,我们制定了一整套多媒介复合型的图书推广计划,分别在预热期、上市期、稳固期三个阶段,进行分段式针对性的营销,覆盖到了读者、电商、门店以及媒体等多个宣传口径。新书上市阶段,主要是在线上进行不间断“连环式”曝光,利用二十一世纪社多个抖音号、快手号、微信公号,开设的“大中华历史寻宝记”“秦朝冷知识”等专栏,通过有趣的解读秦朝的文物、百姓的日常、生活小百科,以及历史典故、重要人物和重大事件等等,来为读者趣味解读历史故事。

  在销售终端,包括京东、当当、天猫、抖音、快手、社群等多个平台、多店集中地进行《秦朝寻宝记》开售直播,助推新书,助力带货。同时,联合抖音大咖直播间、大V公号团购等多种形式推广《秦朝寻宝记》,利用阅读推广大咖和大号的影响力进直播带货。下一阶段,将继续发力,在抖音分销平台巨量星图发布任务,吸引全网网红达人制作短视频以及直播进行图书推广。并与MCN机构合作,通过其庞大的营销矩阵,利用网红达人进行销售推广。

  ●童书

  克服三难完成原创长篇儿童小说

  ■陈文瑛(江苏凤凰少年儿童出版社副总编辑)

  心潮澎湃作品:《乘风破浪的男孩》

  惊喜理由:总体来说,目前我国青年作家原创的长篇儿童小说数量并不多。从题材上讲,紧贴当下青少年生活,反映新时代少年儿童精神风貌的优秀长篇作品就更为稀缺。《乘风破浪的男孩》十分亮眼,是青年作家赵菱全身心投入新时代、拥抱新时代的一部佳作,艺术地表达出了我们伟大的中华民族乘长风破万里浪的高远志向和努力拼搏精神。

  营销操作难度★★★★

  首先是策划难。要策划一部有分量的大作品,题材是一方面,作者是另一方面。如果不考虑作者因素,找到好的题材也许并不是很难,难点在于要找到能很好地呈现题材的作者,题材和作者的匹配度要很高才可能出精品。为了克服这个难点,我们花了好几年时间,直到2017年才有些眉目,过程相当漫长而痛苦。其次是创作难。在初步确定这个选题后,编辑团队和作者赵菱一起磨合得过程也很长。赵菱本人更是经历了艰难的创作过程,曾经创造了一天写作20小时的记录,还生病了两个多月。赵菱自己也说,《乘风破浪的男孩》这部作品的创作比她想象的还要艰难,是她从来没有遇到过的艰难。还有就是编辑过程难。这个稿子在创作阶段编辑已经介入,作家3次大的修改都有编辑的功劳在里面。成稿后,又经过几轮大的修改,直到第5稿还在要求作者对部分章节推翻重写,进入编辑流程后,最终磨到第6稿才定稿。

  适应性渠道分析对于文学作品来说,纸质书的推广是基础。同时我们也在考虑多种产品形态和多媒介复合型产品的打造。但是,这需要一个较长过程,也需要合适的机缘。我们目前主要考虑在传统线上和线下销售渠道推广纸质书,在知识服务平台小凤凰FM上进行数字产品出版。另外,我们也在积极推动新媒体渠道的营销。

  主题出版与科幻题材相融合

  ■丁倩(安徽少年儿童出版社编辑)

  心潮澎湃作品:《中国轨道号》

  惊喜理由:该书是科幻作家吴岩将主题出版和科幻题材相融合的一次先锋探索,旨在向中国进入航天时代50周年献礼,目前已入选国家“十三五”重点出版规划项目、2019年中国作家协会重点作品扶持项目和安徽省2019年重点出版物选题。深空探索一直是热门的科幻题材,大部分此类作品发生于近未来。但作者另辟蹊径:首先将故事背景设定在20世纪70年代,这也是作者出生的年代;其次采用第一人称叙事,故事主人公是一个出生于老北京部队大院的叫小岩的男孩儿;再次故事中社会背景和自然场景的细节描写都是真实的历史——这不禁让人误以为这是作家自己的一部童年自传。但是,作品中的航天技术却是超现实的、幻想的,作者通过假想的自传小说来写真正的科幻故事,达到“假亦真来真亦假”的效果。

  营销操作难度★★★

  就约稿组稿来说,我和作者吴岩相识于2015年,他那时还在北京师范大学担任科幻文学方向的博士生导师,科研任务、教学事务和科幻活动等确实让他分身乏术。2018年,在一次闲聊中,他无意中说起他在20世纪90年代就有一个载人航天科幻故事的想法。从那之后,我隔三差五就鼓励并催促吴老师开动,他笑说我是“盯他最紧的编辑”。终于,他在当年下半年答应我创作这部稿件,并取名为《中国轨道号》。自此,我正式踏上了线下线上结合的“花式催稿”道路。2019年国庆节前夕,等待了5年,我终于拿到了《中国轨道号》的初稿。就编辑加工来说。在拿到稿件后的一年多里,我们和作者几乎每隔两天就联系一次。到2020年12月8日真正定稿,前前后后改了十几个版本。

  适应性渠道分析根据少儿科幻小说的特点,在科幻等领域,开展抖音等新媒体种草与微博等微营销活动,结合科幻热点线上线下联动营销,在业内外媒体集中宣传,力争把该书打造成少儿科幻板块的畅销书。

责任编辑:董雪婷

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