1月5日，作为2026冰雪旅游发展大会一项重要内容，“冰天雪地也是金山银山”研讨会在哈尔滨举行。来自政府部门、龙头企业、科研机构的8位行业领军人物齐聚一堂，围绕冰雪产业转型、文旅融合创新、区域协同发展等核心议题分享实践经验、碰撞思想火花，为冰雪旅游高质量发展注入强劲动力。

　　政企联动探寻冰雪经济发展新路径

　　研讨会上，各地实践案例与企业创新探索成为关注焦点，生动诠释了冰雪资源向经济优势转化的多元路径。哈尔滨马迭尔文旅投资集团党委书记、董事长孔庆滨分享了国企转型的亮眼成绩单：通过战略性重组整合，集团完成冰雪大世界、马迭尔食品关键股权改革，构建起“吃住行游购娱”全链条冰雪文旅生态。截至目前，资产总额较2020年增长2.5倍，营业总收入增长6.3倍，2023－2024、2024－2025两个冰雪季累计接待游客超2000万人次。在产品创新上，第27届冰雪大世界以120万平方米规模刷新纪录，首设主宾市、主宾省、主宾国景观，接待游客超90万人次；“冰雪＋”融合模式成效显著，与腾讯《和平精英》的虚拟植入日触达用户8000万人次，“尔滨号”主题套餐、联名产品等深度激活城市品牌价值。

哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长孔庆滨

　　地方政府的积极作为同样成果丰硕。沈阳市政府副市长刘克斌介绍，沈阳坚守“全景、全业、全时、全民”理念，打造“全城皆景”的开放型超级冰雪乐园，通过工业厂房转型、民俗与潮流融合等跨界创新，让“来了就是家人”成为城市旅游名片。

沈阳市政府副市长刘克斌

　　伊春市政府副市长高见则展示了林都的蝶变，依托北纬47度黄金冰雪资源，构建“冰雪＋森林”“冰雪＋康养”多元业态，旅游人次和花费年均增长率分别达26％和38％，“冷资源”已转化为富民强市的“热经济”。

伊春市政府副市长高见

　　南方冰雪代表阿坝州也交出亮眼答卷，阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞透露，依托得天独厚的冰雪资源，阿坝州滑雪场数量占南方总量的35％，2024－2025雪季接待游客35.8万人次，收入达3.2亿元，七大滑雪场形成覆盖多元需求的产品矩阵。

阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞

　　企业层面的探索为产业发展注入活力。中旅（北京）冰雪体育发展有限公司总经理陆慧分享了“以赛促产”的成功实践：吉林首个“冰雪假期”带动全省国内游客增长119％，全国大学生滑雪挑战赛实现竞技与产业价值双赢。

中旅（北京）冰雪体育发展有限公司总经理陆慧

　　北京蚂蜂窝网络科技有限公司国内业务部总经理陆蕾提出“冰雪3.0时代”概念，强调AI赋能的重要性，其平台推出的AI路书、旅行助手等工具使用率超90％，为黑龙江定制的多元玩法矩阵让游客平均停留时间延长1.5天。

　　南北冰雪联动激活文旅新动能

　　“冰雪旅游的繁荣从来不是孤军奋战。”刘克斌的发言道出了行业共识。研讨会上，区域协同成为高频词，多地提出打破地域界限、共建产业生态的倡议。刘克斌倡议黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古要形成合力，实现交通互通、品牌共建、服务同质，让“诚信、温馨、便捷、好玩”成为东北统一旅游IP。他表示，黑龙江以哈尔滨冰雪大世界为龙头担当“顶流光环”，吉林凭借长白山粉雪、吉林雾凇树立“特色标杆”，辽宁以“冰雪＋温泉”“盛京古韵”打造“全龄友好体验”，内蒙古凭呼伦贝尔林海雪原、阿尔山温泉塑造“草原冰雪秘境”，共同构成了独一无二的冰雪资源矩阵，唯有携手才能释放更大能量。

　　这种协同理念不仅体现在北方，更延伸到南北联动。阿坝州作为南方冰雪旅游高地，其发展路径为全国产业格局优化提供了新思路。杨飞介绍，阿坝州成为南方冰雪运动枢纽，通过“赛事引领、政策赋能、产业融合”三位一体模式，带动更多的南方群众参与冰雪体验。这种北方引领、南方突围的格局，让中国冰雪旅游形成全域发展态势。

冰雪头条创始人、北京市滑冰协会秘书长侯明晖

　　冰雪头条创始人、北京市滑冰协会秘书长侯明晖从行业视角分析，北方资源赋能与南方室内场馆突围并行，已形成“大冰雪”产业生态。他指出，2024－2025冰雪季全国消费规模达1875亿元，参与人数2.92亿人次，其中南方客源与入境游客量显著增长，区域协同与市场扩张成为产业增长的重要引擎。黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海强调，区域合作需聚焦资源共享与优势互补，通过共建旅游线路、共塑产业品牌，推动全产业兴旺，让冰雪经济惠及更多地区。

黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海

　　科技赋能助力冰雪旅游高质量发展

　　面对体验深度化、消费品质化的市场需求，科技赋能与模式创新成为冰雪旅游高质量发展的核心驱动力。研讨会上，多位嘉宾聚焦AI技术应用、赛事IP打造、全季产品开发等方向，勾勒产业未来蓝图。陆蕾提出，“冰雪3.0时代”的产业内核已从“运动”转向“融合”，马蜂窝将依托亿级用户数据与垂直大模型，持续以AI赋能产品升级，用新玩法引领消费升级，推动冰雪旅游从资源驱动转向体验创新驱动。

北京蚂蜂窝网络科技有限公司国内业务部总经理陆蕾

　　张贵海从行业研究视角指出，未来冰雪旅游将朝着“声＋电＋光＋影”融合呈现、“AI＋AR＋VR”技术赋能的方向迈进，通过科技与创意丰富游客体验，打破季节局限，实现“四季长红”。他强调，冰雪产业的高质量发展需要赛事IP、资源开发、服务升级的多维度协同，既要付出时间、人力、经济等多重成本，更要注重长期积累与持续创新。

　　政策引导与全民参与的良性互动为产业发展提供坚实保障。侯明晖拆解了冰雪经济爆发的六大核心驱动要素，其中政策体系全面引领作为核心引擎，中央统筹、30余省份落实的政策矩阵，叠加2030年1.5万亿元规模目标，为产业筑牢发展根基。陆慧也表示，国内冰雪产业已呈现“政策引导、市场驱动、全民参与”的良好态势，未来中旅将借力2026年米兰科尔蒂纳冬奥会契机，引入先进运营经验与技术资源，推动冰雪运动向年轻化、全民化普及。