【推荐】618电商大促 家电3C表现强劲 国货“逆袭”成“新宠” 发布时间：2019-06-19 15:16 来源：黑龙江网综合

　　天猫平台小家电迎来爆发，1分钟销售破亿元，4分钟销售额超去年一小时；京东生鲜半小时销售约2000吨生鲜产品，3分钟卖出86万只小龙虾；苏宁易购第一小时订单量同比增长215%；网易考拉仅过101分钟就突破去年首日数值……

　　“618”购物活动正如火如荼地进行，各家电商平台消费数据再创新高。这一与“双11”并行的网络购物节，不仅是观察中国消费新风向的重要窗口，更折射出中国经济蕴藏的充沛活力。

　　家电3C表现强劲

　　无论是京东、天猫或是苏宁，家电3C品类的销售均十分抢眼，尤其是空调品类今年一马当先，成为销售明星。

　　京东家电在大促当天仅用2分36秒突破10亿大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类在2分钟突破4亿元，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内纷纷突破亿元大关。开场一个小时，近140个品牌总计约500款京品家电疯狂热卖，京东家电整体成交额相比去年同期翻番。

　　苏宁平台上家电销售也迎来爆发。其中空调在12小时内销售量突破38万套，线上销售激增183%；彩电销售整体增长105%，65吋及以上大屏销量增长211%。

　　一位苏宁方面人士介绍，由于空调销售尤为突出，苏宁易购今年的“悟空排行榜”专辟空调挂机排名，从品牌销售额、品牌销量、品牌销售额同比和店铺销售额四个维度进行多方展示。

　　3C方面，京东开场3分钟手机品类销量破10万，6分钟手机品类成交额突破5亿，苹果、华为、荣耀、OPPO、一加、努比亚开场10分钟成交额同比增长超200%。半小时内智能手表销售额同比增长4.5倍，智能机器人销售额同比增9倍，智能摄像头成交额同比增3倍。

　　苏宁平台上，截至18日12时，其电脑办公用品销售额同比增长60%，其中笔记本订单量增长45%，游戏装备订单量增长105%，千兆路由订单量增长130%，办公文具订单量增长220%；智能数码品类销售额增长180%，智能手表手环等运动装备销售增幅超350%；智能门锁销售增幅超240%。

　　天猫在18日当天的家电3C战报略显单薄，不过在6月16日，天猫家电公布了一批数字：用时90分钟打破去年全天成交，美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。

　　全品类“开花”

　　尽管家电3C在618当天表现亮眼，但其他品类增长亦不甘落后。

　　在6月18日的第一个小时内，京东超市成交金额同比增长超过120%。其中，拉拉裤1分钟的成交额为去年同期的6倍，洋酒品类10分钟成交金额是去年5倍，漱口水20分钟销量是去年同期的6倍，面品类1小时同比去年成交额增长126%。

　　苏宁啤酒小龙虾的组合销售在12小时内同比增长356%，其中百威啤酒同比增长189%，成为啤酒品类中的销售之冠。苏宁悟空榜显示，红孩子12小时销售额增长230%，益智拼插玩具增速喜人，益智拼插玩具全线5倍增长，喂养洗护用品销售突破20万件。

　　服饰百货方面，12小时内苏宁易购平台中服饰百货全品类销售额同比增长289%，其中男装、男鞋和男表销售额分别暴增423%、123%和97%。黄金珠宝销售额同样亮眼，同比增长326%，其中黄金饰品最受欢迎，销售额同比增长398%，彩金、K金、铂金销售额分别增长354%、236%、192%，钻石品类销售额增长163%。

　　此外，在美妆领域，天猫平台上7分钟内欧莱雅的小金管防晒霜宣告售罄；不用10分钟安热沙小金瓶防晒霜卖了一万瓶；OLAY的光感小白瓶、淡斑小白瓶15分钟销售额破千万；45分钟，欧莱雅破亿……

　　“电商平台年中庆开门红，使得第二季度及上半年线上消费增长值得期待，重点公司线上销售亦有望获得提振。”围绕618大促期间各平台的发力，中信建投证券研究团队评论称。

　　国货“逆袭”成“新宠”

　　今年“618”期间，国货品牌集体“逆袭”，迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。

　　深圳的赵女士在网上下单了一部华为手机，颜色是网红款“赤茶橘”。“现在的国货质量上乘，设计感也越来越足，性价比很高，我在购物时会更倾向选择国产品牌。”她说。

　　个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。

　　统计数据显示，“618”期间，天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成；苏宁易购智能酷玩类产品销量TOP5品牌依次为小度、小米、苏宁小Biu、Yeelight、鹿客，全部为国产品牌。

　　商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬表示，近几年国货提质创新，消费者对国货的认知度和信任度不断提升，加之对本土文化的情感共鸣，未来消费从“西化”回归“本土化”将会成为一大新趋势。

　　“花式服务”瞄准消费新蓝海

　　线上线下深度联动，今年“618”电商平台又有了不少“新玩法”。

　　苏宁举办“龙虾啤酒节”等一系列线下活动，与线上促销结合，双管齐下激活夏日消费。部分电商平台将APP与线下实体店流量打通，消费者线上领取优惠券，即可在线下门店享受“618”优惠福利。

　　相比于实体商品，服务类商品市场正成为电商平台瞄准的消费新蓝海。

　　与健康服务类商家合作，京东健康在“618”期间通过全国5000多家线下实体店，为消费者提供体检、齿科、孕产、按摩等健康医疗服务；苏宁推出“1小时服务圈”，专注社区生活即时服务，主打快递代收代寄、家电维修清洗两大核心业务。

　　“未来，零售活动将融入生活中。不同场景的时空间隔被打破，产业的固定边界将逐渐消失。”京东零售集团轮值CEO徐雷说。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，市场繁荣与企业不断加大创新、线上线下融合步伐加快有直接关系。电商平台创新服务内容，会进一步激发服务市场的巨大消费潜力。

　　“小镇青年”成消费新主力

　　今年“618”期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。

　　实际上，近几年电商平台一直在尝试基于社交的新业务，利用微信等社交媒体的流量入口，凭借社交裂变快速触达消费人群，把市场下沉到三四线城市和农村。

　　天猫数据显示，6月16日全天，三至五线城市用户为书籍贡献的成交量，比去年增幅超350%。此外，电动牙刷、体脂秤、车载小冰箱等产品备受“小镇青年”欢迎。

　　京东家电专卖店数据显示，6月1日以来，村镇居民购买的平板电视中，51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视销售额比去年翻了一番。

　　拼多多数据显示，其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一二线城市，更多的实物订单来自三线城市以下的消费者，而农产品订单则更多来自一二线城市。

　　分析人士认为，电商平台加速向三四线城市和农村渗透，帮助商家抓住增量市场，“小镇青年”的强大购买力，也展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。（本文综合来源：工人日报、21世纪经济报）