以精品出版理念引领出版业迈向新高峰 发布时间：2020-08-04 09:46 来源：中国新闻出版广电报

　　从时代大局来看，“十四五”规划是衔接“两个一百年”奋斗目标的第一个五年计划，出版业要清醒认识当前国内外发展态势特点和趋势，坚持新发展理念，坚持高质量发展，准确识变、科学应变、主动求变。

　　建议传统出版可采用“一主两翼”的发展思路：“一主”是指壮大精品出版，做好导向领航。“两翼”一是指与5G共舞，做好技术护航；二是加大投资，做好资本续航。

　　壮大精品出版 做好导向领航

　　出版高质量发展的主线是精品出版，我们要减量控规模，提质增效益，着力改变出版内容良莠不齐的局面，打造具有高显示度、高辨识度、高美誉度，具有国内乃至国际影响力的原创精品和特色品牌。精品出版战略是出版主业发展的核心，是出版主业高质量发展的“根”与“魂”。主题出版、重点出版、品牌出版、教育出版等无论怎样五彩缤纷，其底色都是精品出版。如何做好精品出版呢？

　　一是护好主题出版的风向标。主题出版服务党和国家工作大局，回应的是国家之需、人民之愿和时代之问，“从高处着眼”是精品主题出版的灵魂。主题出版要成精品，必须“上接天线，下接地气”，把高度性、生动性、市场性融为一体，这样才能占领宣传阵地，进而发挥其凝聚力、引领力、感召力和穿透力，最终实现两个效益的统一。

　　二是建好重点出版的主心骨。重点出版体现了出版企业的文化责任、社会担当，是做强精品出版的核心。重点出版要强化专业立社思想，融原创性、学术性、专业性于一体，实现高标准实施、高质量打造、高水平发展。要以国家重点出版物出版规划、国家出版基金、国家古籍整理出版规划等国家级项目为主要抓手，精心研究、精细谋划、精准实施，最终构建形成各具特色的重点出版项目产品矩阵。

　　三是提好品牌出版的精气神。对于出版社而言，品牌就是指用户对图书以及由图书内容衍生出的知识服务、文化价值的评价和认知，品牌出版是一家出版社给外界最一目了然的“精气神”。树立品牌意识、加强品牌建设，是出版企业向市场要生存、要效益、要发展的抓手，也是未来发展永不松懈、永不停歇、永不放弃的追求。

　　与5G共舞 做好技术护航

　　5G时代的全面到来对出版业而言，机遇和危机并存，而且很大可能是危机大于机遇。但不管5G是狼还是羊，你都得学会与它共舞。5G技术本身并不改变世界，但在其基础上运营的人工智能、区块链、AR、VR技术，以及层出不穷的新技术，把出版与教育、服务、娱乐、社交等多重功能融合在一起，将给出版带来了极大改变。

　　传统出版向数字出版转型存在3个阶段：一是以纸书为中心、线上线下融合发展阶段，人们买书的方式从实体店转移到互联网，阅读方式也逐渐从纸质阅读转为数字阅读。这是初级阶段。二是以IP为中心，图书与影视剧等衍生产品同步开发、全版权运作、创造丰厚衍生价值的阶段。这是中级阶段。三是以用户为中心，出版策划纸书、电子书、音视频整体统筹，并借助新媒体传播形成全网营销体系的整合，推动线上与线下的深度融合。这是高级阶段。5G的普及将带动内容生产逐步视频化、直播化，内容直接触达用户，随时检索、随时呈现、随时在场、随时生产、随时分享。

　　如何运用和应对好5G技术呢？一是精心布局。制定好5G时代的顶层设计和应对措施，高度重视短视频和直播的流量红利，做好图文时代向短视频时代的迁移工作。二是精准营销。加强社店合作，提升用户黏性，提高复购率，用精准营销为精品出版服务，做好渠道支撑和精准导航。三是精确支撑。建设选题、编辑、营销智能化、网络化平台，实现全流程数字化和智能化的出版生产和服务，依托大数据分析，提高出版产品生产和营销发行的精确度。

　　加大投资 做好资本续航

　　出版业要实现高质量发展，需要提升资本运营能力，打造产业战略投资体系，实现资本收益最大化。要科学研判产业发展趋势和产业基础，注重投资项目与主业发展的互补协同，“稳”字当头、“进”字为重、“好”字为本，有力推进传统出版转型升级和数字出版融合发展，通过资本投资加快培育出版产业新板块、新业态。出版业要抓住当前资本市场发展的有利时机，围绕数字出版、互联网、教育领域加快产业投资，形成长短结合、布局合理的投资新格局，用资本的手段增强出版主业的续航能力。

　　“十四五”期间，出版业要继续打造精品、勇立潮头，掌握技术应对革新，壮大资本借船出海，推动出版业高质量发展，在危机中育新机，于变局中开新局，打造更多具有强大精品生产力、用户服务力和品牌影响力的新型出版传媒主体，催生更多展示中国特色社会主义文化自信的重要窗口。