电子工业社：《悟空传》线上营销深度解析 以画面“征服”读者 发布时间：2020-10-15 15:26 来源：中国出版营销周报

　　《悟空传》是一本“图像小说”，是小猛犸童书携手漫画家蔡峰，以西游记为原著改编而成的。该套书以有趣的情节和幽默的对话，拯救不爱阅读的孩子，成为2019年“原动力”计划入选佳作，中法两国同步出版上市。

　　“图像小说”打造最具艺术感“孙悟空”

　　何为“图像小说”？电子工业出版社少儿出版分社（小猛犸童书）策划编辑季萌解释，“图像小说”用来指称绘图艺术价值明显高于普通漫画的作品。图像小说的画面更加精美、现代，可以从图画的角度提升中国儿童的阅读品位、艺术水平。图像小说在儿童阅读领域相当于“桥梁书”，可以作为桥梁书来为儿童提升阅读的兴趣，为儿童从绘本过渡到儿童文学奠定基础。

　　阅读“图像小说”有什么好处？季萌表示，一本好的图像小说能够启发孩子的想象力，扩展词汇量，增长见闻和知识，更重要的是能够激发孩子的阅读兴趣，拯救那些不爱阅读的孩子。在孩子识字不多的年龄段，图像小说成了帮助孩子向文字书阅读过渡的桥梁。

　　“我们希望将‘图像小说’这个概念引入中国儿童阅读市场。”季萌表示，孙悟空作为中国动漫史上最老而弥坚、深得人心的IP形象，也是国人心中勇敢、坚毅、永不放弃的代名词。在孙悟空身上有很多硬核精神——吃苦耐劳、诚实守信、爱憎分明、聪明好学、坚忍不拔。可以说孙悟空就是“仁义礼智信”的化身，是中国的大英雄。国际知名漫画家蔡峰，为读者创作了一个最具灵性、最具艺术感的“孙悟空”。

　　“就是这样一部‘老少皆宜’的图像小说，不能是简单地在网站上架，更要有内容上的曝光，希望这套书能够被更多的读者看到、了解，让小读者们充满自信与憧憬，原来我们中国的超级英雄可以这么帅气时尚。”

　　深度解析内容，线上多渠道发力营销

　　以《西游记》为题材的市场书层出不穷，名著一直都是儿童市场的“安全区”。季萌表示，《悟空传》将中国古典名著与“欧漫”的表现形式融会贯通，自成一派。全球三大主流漫画形式包括法国（欧漫）、美国（美漫）、日本（日漫）。“商业上，日漫将内容做到了极致，但是艺术性最弱，而美漫的包容性差，欧漫是全球漫画类型中最重艺术性的漫画形式，镜头语言具有多样性、多元性，做欧漫的专业人逐渐转向职业编剧、职业绘者，更像一个好莱坞体系。

　　欧漫绘本会将儿童读物市场品质阅读推向新的高度。欧漫已在少儿读物市场悄然盛行。”其认为，《悟空传》就是这样一部推陈出新的经典作品，将西游记中悟空的形象提炼出来，通过富有冲击力的画面为儿童娓娓道来一个具有传奇色彩的英雄形象。

　　在对该书的营销推广中，出版社团队为《悟空传》锁定的发行渠道包括新媒体、直播带货、微商、网站。其营销策略主要为，深度解析内容，用画面征服读者。因此，出版社决定在新媒体平台进行第一轮销售，并在公众号“憨爸在美国”进行首发，而后在不同的微信公众号进行开团。

　　据悉，每一个对该书开团购的团主都会对季萌表示，这是他们见过画面感最强、最具戏剧冲突、最吸引眼球、最大气时尚、最和国际接轨、最艺术的孙悟空。季萌说：“这几个‘最’，便体现出了《悟空传》的精髓。《悟空传》的受众人群没有限定，其实只要是拿到这套书的人，都会发现自己喜欢它的理由，从小朋友到成年人，都是如此。”后期出版社针对《悟空传》这套书，会邀请作者蔡峰来到北京，在书店或书展做落地活动，讲述他创作这套书的经历。