2020“双11”期间，哪些书最受欢迎 发布时间：2020-11-20 09:58 来源：中国出版传媒商报

　　买买买的购物节“双11”已经结束，各平台的战报随之而来。就阅读消费来看，读者今年关注哪些精神食粮？我们特别选发当当和京东的部分图书榜单，从中不难发现今年“双11”期间读者的阅读需求和喜好。我们并特别选取其中的畅销新书案例进行报道分享。

　　●案例

　　今年7月新上市的“山猫医生来了”系列绘本，目前已畅销5万套20万册800万码洋，这一佳绩，是怎样取得的？

　　“山猫医生来了”系列如何虏获大小读者心？

　　新品“山猫医生来了”系列，在今年京东11.11期间，位列最受欢迎纸书第9名。这套引进版童书曾经在3年前出版过，今年迎来该系列的大结局篇《雪橇快快跑》，并在合集出版后屡创佳绩。

　　这套高颜值、高品质图书的引进，还要从责任编辑的一次体检“晕针”说起。新蕾社责任编辑吕玥是一位喜欢日漫的90后，在员工体检中晕针的她在被同事们同情之余，家有儿女的同事也不免讨论起小宝宝们对打针看病的各种表现。作为一名“晕针晕血患者”，孩子们对于医院的恐惧让她感同身受。随后在翻看版权代理公司书目的时候，日本画家末崎茂树的“山猫医生”系列一下跃入眼中：如果孩子们小时候也有这样一位医生，就不会怕打针怕医生了吧？

　　这到底是一位怎样的医生？“既是一个小孩儿，又是一个大人。”这是该书译者、阅读推广人彭懿的评价。比如，虽然是医生，他却很贪吃，尽管有一只肚子疼得嗷嗷叫的小兔子在等他看病，他还是依次在别人家享用完了甜甜圈、苹果派、奶油浓汤，才冲进了小兔子的家门，结果小兔子不疼了，他的肚子却疼了起来，原来是吃撑了，他只好把原本给小兔子准备的药自己吃了。不光如此，他还爱玩，爱讲鬼故事吓唬人，还特别粗心……尽管有缺点、不完美，但山猫医生依然是森林居民们最信赖的医生。他敬业，每次都是第一时间出诊；他热心，一趟一趟地背受伤的小动物回家；他善良，自告奋勇地帮助那些遇到困难的动物……也因此，这位货真价实的医生赢得了森林居民们的尊敬。当一个人有了缺点，正如你我一样，他便可亲可爱了起来。当小朋友谈到这位朋友般的医生，自然不会害怕看病。与此同时，绘本中有趣感人的故事、设计精巧的翻页、清新的治愈系画风，以及平易亲和的故事形象，都让这本书读来趣味盎然。

　　除了书的内容要好，营销方案的制定也要有战略和战术。作为新蕾社2020年度的主推产品和京东的重点独家产品，这套书在上市预售前，团队就制定了一套周密的营销方案，针对不同渠道、不同时间节点，进行不同层次的方案设计，逐步推升图书热度，实现销售预期。比如预热期，邀请母婴、育儿、阅读推广人大V号发布，为平台销售进行引流；平台预售期，在京东展开营销宣传，准备推文、介绍、直播讲稿、各种图片等丰富的物料；7月上架销售当日，邀请童书大V号海桐妈妈公号发出推文，助推销售，当天首批5000套、2万册绘本售罄，出版社迅速进行了加印。随着“山猫医生来了”系列攀上畅销榜单，热度不断上升，编辑也走进直播间进行了20余场直播，对图书进行解读，并分享编辑心得，与家长进行交流。伴随多次加印，这套书作为今年不多的新书品类，成为京东11.11期间最受欢迎的图书之一。

　　睽违5年，青年作家独木舟全新长篇小说《此时不必问去哪里》上市。不同于以往作品中第一人称的叙述，几经修改，独木舟带来更加成熟的全新试炼。这部作品上市即登上当当文学新书畅销榜首位。

　　独木舟：往哪里去之前要先想清楚“我是谁”

　　在最新长篇小说《此时不必问去哪里》出版前，作家独木舟每一部作品的销量都超过10万册，其中小说《一粒红尘》销售超过40万册，可称之为百万级畅销书作家。

　　独木舟写随笔、游记，还画绘本，常用的笔记本里有许多平时攒下的情节和句子，但她对自己的小说创作是有要求的，小说迟迟未能下笔。直到一次赶早班机的途中，“空空”这个名字突然闯进了她的脑海，这便成了她这部新作的女主角。而且，她决定要写一个不讨人喜欢的角色：她有缺点，有让人难以忍受的毛病，但也生动和真实。于是便有了一个连自己的情感和生活都处理得别别扭扭的女“文青”。

　　疫情期间，独木舟在北京将小说一次次修改，直至定稿。书中的城市背景也是北京，却很少细细着墨，她认为现下无论是城市还是小镇，空间的区别已经不像过去那样分明，其中细微的差别与感受没有太大影响，更重要的，是在两位主人公的故事里，无论在哪里，人的迷惘和无措的分量是同等的。

　　独木舟在小说中用她平静却直指人心的语言，讲述了两个女孩空空和宝音的故事：她们彼此境遇不同，却曾同样深陷自我拉扯的困境里不可自拔。区别于过去第一人称的写作，她以第三人称进行书写，书中的人物角色数量与过往相比要少很多，也没有复杂的支线和情感纠葛，甚至没有很明确的男主角。小说自始至终浓墨重彩勾描的只有空空和宝音，这也意味着，小说要深入挖掘人物的内心。这种写法，更加考验耐心和笔力。人更深层次的矛盾往往源自内心，也因此，她写出了一个看似云淡风轻的普通人内心的汹涌澎湃。

　　在小说里，26岁的女孩空空在老家清城有一份稳定的工作，因为爱情，她来到了北京，却失去了爱情。美丽干练的职场女青年宝音有一个看起来登对的男朋友，但那只是看起来。他们都面临该往哪里去的人生选择：是继续苦等，还是专心在职场打拼，又或者是选择不那么想过但却是安乐窝的生活？小说结尾，她们在痛苦中逐渐认识到了自己，找到了自觉舒适的状态。对于未来，作家以留白处理。这恰好也是她领悟到的：如果将人生看成一条高低起伏的山脉，年岁增长不过是其中一个又一个垭口，你很难预测未来会发生什么事，会遇到什么人，一切都不在掌控中。人生的常态是无常，而非尘埃落定，要理解无常，并且真正接受它。

　　写完小说之后，独木舟读了很多以前总是没有耐心读完的书，每读完一本，她都感觉到有一道光投向自己，让心灵获得安慰。她亦希望自己的书也能如此。

　　南派三叔终于写新书了！这不光是一部全新的作品，也是他在人生灰暗时刻的一份可贵回忆。

　　南派三叔：继《盗墓笔记》之后重建悬疑新《世界》

　　一提到南派三叔（徐磊），人们首先会想到那部耳熟能详的小说《盗墓笔记》。《盗墓笔记》给他带来了世俗意义上的成功，但随之而来的压力和烦恼让他不堪重负，直至病倒。南派三叔不得不放下创作接受治疗，在休养期间，他拥有了足够的清静，也有了时间好好想想自己。人们眼中的不正常，给了作家意外的“正常”，当人们不再以成功要求他，而是希望他健康时，他觉得轻松自在有了幸福。

　　这段特殊的经历，带给南派三叔全新的创作灵感。在积极配合治疗之际，一些闪现的灵感和对精神疾病的好奇心，打开了另一扇创作之门，他将这些片段与奇思妙想串联起来，写着写着，便有了全新的“病院系列”，首部作品《世界》于日前上市。

　　《世界》的故事源于南派三叔患病期间的一封读者来信，他由此在现实与幻想之间构建起了一个奇幻世界。信封里有一支收录了2370段梦话录音的录音笔，以及一张贺卡。录音笔的主人叫南生，他每天都在梦里用自己都听不懂的蛮话（一种方言），诉说着另一个人的人生。随着调查深入，南派三叔与读者都陷入了一个奇异的世界，危险与真相同时逼近，是继续还是放弃？

　　书中许多精神交流与意象，让这本悬疑色彩浓厚的小说，沾染了一层奇幻的光芒。读者明明知道它是一本小说，但丝毫不怀疑它的真实性。可仔细阅读，也会看出里面精神疾病引起幻觉的可能，这本书也因此归为“病院系列”。

　　故事里的情节，到底是幻觉还是真相，也许每个人的心中都会有不一样的答案。这种亦真亦幻的风格是南派三叔的经典风格，他说：“这个故事很怪诞，说实话我觉得可能不会有人再像我这样写故事，如果要说南派风格，我觉得这本书里的风格，可以算是一个标签。但到底是好是坏呢？我也不知道。”

　　甚至可以说，这场病和这本新书赋予了南派三叔一个新的开始。他说“病院系列”还会继续写下去，主要写一些奇奇怪怪的、惊世骇俗的故事，而且最好是全新的故事模式。有生之年，他希望能写到4本以上。

　　●榜单

　　小小包麻麻首次出书：《好的养育》是什么？

　　母婴类大V小小包麻麻首次出书《好的养育：孩子优秀在妈妈的细节里》，这本亲子家教书预售期即登上当当新书畅销榜第1名和家教类榜单第1名。在刚过去的“双11”，其在生活类新书排行榜的成绩也位列前茅。

　　包妈孙静是小小包和迷你包两个男孩的妈妈，还是母婴界知名自媒体“小小包麻麻”的创办者。她在6年前创办“小小包麻麻”公众号分享养育心得，以温柔亲和的风格传播“科学育儿，快乐带娃”的养育理念，6年来文章全网阅读量近10亿次，赢得2500万粉丝妈妈的信赖。她主理的公众号“小小包麻麻”屡次获得行业“年度母婴自媒体”“年度亲子新媒体”等荣誉，并以专业的母婴用品评测著称，被粉丝亲切地称赞为“中国最会买的妈妈”。2019年，她作为中国独立女性的代表，接到法国戛纳电影节的邀请，以独立、自信的形象，成为首个走上戛纳红毯的关键意见领袖（KOL）。

　　“在为孩子购买日用品时，妈妈们通常会有无从下手的焦虑，因此，这是我当时做‘小小包麻麻’公众号的初衷，我希望以过来人的经验，去帮助更多的新手妈妈，解决她们的日常焦虑。当然，我们也在育儿的话题上有很多交流。”包妈是一个又忙又美，又正能量满满的妈妈，但她在6年前也曾是焦虑迷茫的新手妈妈。养育之路是一条学习之路，她大量学习科学育儿知识，结合亲身实践，逐渐掌握养育要领，这便是她提倡的“科学育儿，快乐带娃”。

　　在《好的养育》中，她将自己育儿的坎坷和快乐娓娓道来，鼓励年轻父母做学习型父母，书中的内容戳中妈妈的辛酸和泪点，又饱含温柔和力量。在书中，她从五大板块对自己的养育方法进行了分享：家长要给孩子建立心理边界，激发孩子自驱力；在亲子沟通时，用同理心尊重孩子的独特性；好的养育不仅成就孩子，也让妈妈成为更好的自己，进击型妈妈的正能量能滋养孩子的心灵；在家庭关系方面，好的关系有榜样力量；有趣的灵魂比成功更重要。她认为，每个孩子都是独一无二的，养育的核心就是尊重孩子的独特性，用同理心去和孩子沟通，家长还要提升自我，给孩子一个和谐幸福的家庭氛围。好的养育是高质量地陪伴，要真正回归孩子的成长规律。正所谓：孩子比想象中更独立，你比自己想象的更有力量。

　　包妈在书中除了分享养育心得，还分享生产后如何健身减肥，如何创业，如何进行时间管理。她的自律高效、自由快乐，也直接影响了她对孩子的养育，孩子会不自觉地向妈妈学习。也因此，她特别强调，在亲子关系中，妈妈有“魔法”，不是因为妈妈是超人，而是妈妈变得更好，妈妈的能量能滋养孩子的心灵。良性的亲子关系是相互共频、相互促进的，是一起成为更好的我们，这便是好的养育。

　　“万物由来的秘密”：培养孩子的好奇心和探索欲

　　11月8日，“小小科学家，探索万物由来”科普故事会在广州站欢乐开启，此次活动由肯德基小书迷王国和科普品牌Discovery好奇DD龙联合举办。中山大学电子与信息工程学院老师林佑昇与现场观众分享如何守护孩子的好奇心，以及帮助孩子对科学产生兴趣，探索世界。

　　林佑昇鼓励孩子们说，科学家们之所以能创造出许多伟大的新事物，是因为他们从小就细心观察世界，在好奇心的驱使下，慢慢深入了解背后的意义。生活当中处处充满着有趣的科学现象，还有非常多有趣的新事物等着小朋友们去发掘与探索。到底如何能够成为一名科学家？他认为：“首先要有好奇心，好奇心代表着求知欲，要常常问为什么，有了问题，接下来就是找答案，在寻找答案的过程当中，你们学会了阅读、学会了使用网络、学会与人沟通与请教，甚至学会了发现新事物的本领。”

　　生活中我们司空见惯的物品，可能是经过了上千年的演变、也可能是经过许多代人的改良，才变成今天的模样，呈现在我们眼前的。它们的诞生都有着更为深刻以及不为人知的故事及原因。肯德基小书迷王国儿童阅读顾问陈赛认为：“当你换一种目光打量它们时你会发现，原来它们连接着战争、宗教、贸易、城市的兴衰，王朝的变迁；连接着人类祖先最原始的欲望、恐惧、希望、幻想；连接着曾经尴尬的瞬间、古怪的传统、神奇的仪式；连接着偶然的灵光一现，命运的峰回路转，以及今天我们自己都意识不到的精神印痕。”

　　“万物由来的秘密”系列便是一套打开科学世界的优质原创科普启蒙读物，为儿童以寓教于乐的方式做科普。这套书帮助孩子探索百科知识，认识世界。阅读形式也更多元更立体，除了纸质书，在官方APP还能收听中央人民广播电台主持人董乐录制的4个有声故事和动画片。国家教育咨询委员会委员、中国科技馆原馆长王渝生直言这套书“用小小的探索揭示大大的世界因小识大，积微成著；古今中外，包罗万象。开眼界，长知识，增智慧，有力量，是一套提高孩子们科学素养和创新能力的图画书。”

　　据悉，“小小科学家，探索万物由来”主题故事会已经陆续在深圳、广州等7个城市开启。即日起，买肯德基“快乐儿童餐”即可得Discovery好奇DD龙“万物由来的秘密”系列图书1册。截止到12月27日，全国5000多家门店还将在每周末举行餐厅科普故事会，启发小朋友们对身边的事物产生好奇，从而探索更大的世界。