不图大而全，但求小而美，“新知”市场上海科教社这样做好书 发布时间：2021-05-13 15:13 来源：百道网

　　【百道编按】新知类图书是随着社会发展、读者需求的变迁，慢慢生发出的一类自然科学普及读物。上海科技教育出版社在新知领域成绩斐然，他们在出版新知图书方面，有哪些成绩与经验可以和读者分享？目前他们有哪些重点产品和产品线？如何看待新知图书市场上出现的翻译质量不高、差错较多等问题？百道网采访了上海科技教育出版社副总编匡志强，请让我们听听他的经验之谈。

　　上海科技教育出版社副总编匡志强

　　近年来，被业内人称为“新知”的图书市场规模不断悄悄增加。2021年年初，百道新出版研究院发布的“百道好书榜2020年年榜”引起了业内的广泛关注，其中新知类分榜单推荐了本年度最值得关注的TOP100好书。在这100本好书里，上海科技教育出版社成绩喜人，共入选了6本图书，分别是《大流感：最致命瘟疫的史诗（特别纪念版）》《从猿性到人性：生命史上最完美的剧本》《生命的时钟》《希望：关爱和拯救身边的濒危野生动植物》《世界科学技术通史（第三版）》《詹姆斯·伯克科学文明三部曲》。在2021年第一季度，该社的4种书也分别进入了百道好书榜月榜，分别是《博物学家眼中的世界：海因里希自然观察笔记》《地外生命寻踪》《魔法数学：大魔术的数学灵魂》《丛林中的一百万种邂逅：克鲁格动物记》。

　　选题策划阶段，作者、译者是新知图书成败的关键

　　百道网：2020年贵社在新知图书市场影响力脱颖而出，多本新知类图书入选百道网年度新知好书榜。您觉得新知图书和传统的科普读物有何差别？

　　匡志强：感谢百道网和广大读者对我社图书的肯定，这也是对我们上海科技教育出版社多年来在这一领域不断耕耘努力进取的最好回报。根据我个人体会，新知类图书与传统意义上的科普读物大致接近，但又有一些差别。新知类图书强调“新”，就是要让读者阅读之后获得提升，除了新知识，也可以是新的思想方法、新的思维启示；其次，新知类图书突破了传统科普图书以自然科学为主要对象的限定，而将心理学、哲学、社会学等社会科学领域的知识也纳入视野，并且更强调科学与人文之间的交融与结合，使读者得以从更为广阔的背景上对图书主题有更深入的认识。第三，新知类图书与传统科普读物相比，更加强调读者的阅读体验，从内容到形式上均更加照顾到读者的需求。

　　百道网：能不能从选题、内容、形象设计等方面给我们介绍一下，贵社的新知图书“新”在哪里，在确定选题时最看重哪些因素？

　　匡志强：我感觉，我社的新知类图书大致上有这么几个特点：

　　一是选题独到。我们在确定新知类选题时，非常注重内容的新颖性、思想的启发性和文本的可读性。2020年入选百道新知榜月榜的几个品种里，《如果有外星人，他们在哪：费米悖论的75种解答》以外星文明是否存在为主题，《美狄亚假说：地球生命会自我毁灭吗？》《技术的阴暗面：人类文明的潜在危机》反思人类社会的未来，都非常吸引读者。

　　二是作（译）者一流。无论是引进还是原创图书，我们都把作者（译者）视为图书成败的关键。以《大流感：最致命瘟疫的史诗》为例，其作者约翰•巴里是美国著名历史学家，央视《新闻联播》曾专门报道了他对此次新冠疫情的反思。该书译者是被追授“时代楷模”的钟扬教授，他翻译该书的经历已经被写入中学语文教科书。优秀的作（译）者是这本书得以畅销不衰、一版再版的关键。

　　三是编辑精良。科教社多年来一直将图书质量作为重中之重，并逐渐将编辑工作前移到选题策划初始，与作者保持密切沟通。引进版图书则注意遴选合适译者，确保翻译质量。我们有一支专业化、高素质的编辑团队，学科背景涵盖数学、物理、化学、生物、海洋、科学史等各个领域，大多具有博士硕士学位，有能力判断选题质量，把握图书内容，确保图书品质。

　　四是形象出彩。近年来，我们加大了对图书形象设计的要求，从图书名称、营销语到封面构图、版式设计，都力争突出图书个性特色，契合目标读者的阅读趣味。荣获2017中国好书、第七届中华优秀出版物奖提名奖的《三磅宇宙与神奇心智》，其书名就得到了普遍好评。2020年入选百道新知榜Top100、最近又刚刚获得文津图书奖科普类推荐图书的《从猿性到人性：生命史上最完美的剧本》，封面设计了十几稿，最终取得了较好的视觉效果。作者后来还专门写了一篇微信讲述该书封面的诞生记，对我们的努力给予了高度肯定。

　　不过客观地说，我社的新知类图书与国内的一些优秀同行相比，还是有一定的差距，品牌影响力和市场占有率离我们的目标还有很大距离，需要在未来进一步提高。

　　“科教”是立社之本，四大产品线助力拓宽新知图书市场

　　百道网：请讲讲上海科技教育出版社做新知类图书的缘起和优势？目前你们在这方面有哪些产品线？

　　匡志强：上海科技教育出版社自建社以来，始终践行“愿为科教兴国马前卒”的社训，致力于在科学和人文架设桥梁，力争塑造品牌，做出特色。作为一家专业的科技教育类出版社，我们一直将“科教”作为立社之本，坚持引进和原创并举，注重普及最新科技成果，弘扬科学精神、科学思想，逐渐形成了几个较有特色的产品线：

　　一是引进类高端科普图书。目前已持续出版20多年的“哲人石丛书”，是我社这类图书的代表。我社还推出了“阿西莫夫书系”“爱因斯坦书系”等丛书以及《天地有大美——现代科学之伟大方程》《魔镜：埃舍尔的不可能世界》等作品。2020年出版的“詹姆斯•伯克科学文明三部曲”，其作者被比尔•盖茨称为“我最喜爱的作者”，他在书中将极富创新的写法与生动有趣的故事巧妙结合，给读者带来非同一般的阅读感受。

　　二是将科学与人文有机交融的原创科学文化作品。这几年囊括“中国好书”“文津图书奖”“中华优秀原创科普图书榜”“全国优秀科普作品”等多项大奖的《名画在左科学在右》，就是一个代表。2020年入选百道新知榜的《生命的时钟》，以生动流畅的文笔、丰富精美的图片、科学严谨的表述，既汇集生物、医学、农业、天文、航天等领域的科学知识，又旁征博引历史传说、典故诗词、音乐绘画等，勾勒出一幅关于自然界生物钟绚丽而磅礴的画卷。

　　三是以深海太空探索、脑科学、古生物等前沿科学领域为主题的“元科普”作品。“元科普”这个概念是由在我社工作多年、最近刚刚荣获第一届“赛先生”科学与医学公共传播奖的卞毓麟先生提出的，指的是由一线科学家撰写自己从事的前沿科技领域的科普读物。入选2020百道原创好书榜年榜新知类的《深海浅说》，由84岁高龄的著名海洋地质学家、中科院院士汪品先亲笔撰写，名曰“浅说”，实则深入浅出，高屋建瓴，带领读者一览深海科学全貌，堪称有代表性的“元科普”力作。该书刚刚在今年4•23世界读书日一举摘得“2020中国好书”和“文津图书奖”两大桂冠。

　　四是以通俗数学为主要特色的数学科普类读物，包括数学故事、数学冷知识，以及数学家的趣闻轶事等，揭示日常生活背后的数学玄机，是炫酷好玩的跨学科数学集锦。近年来科教社的这类图书始终保持一定规模，不仅屡获好评，也得到了良好的市场反馈。像《神奇的圆：超越直线的数学探索》一书，涉及圆所呈现的种种几何奇观，让几何学以一种出人意料的方式变得鲜活起来，刚刚出版，就在当当自然科学新书榜排名前3位。

　　百道网：您刚刚提到“哲人石丛书”是上海科技教育出版社引进类高端科普图书的代表。“哲人石丛书”是不是也是贵社最有特色的一套新知类图书？

　　匡志强：是的，上海科技教育出版社最为读者所知的，当属“哲人石丛书”。这是科教社自主策划的中高级引进版科普丛书，从1998年12月开始出版，迄今共出版140个品种，是国内科学文化图书中出版规模最大、选题范围最广和持续出版时间最长的一套。未来，这套丛书每年仍将保持一定的出版规模。

　　“哲人石”又称“点金石”，是中世纪欧洲炼金术士幻想中的一种奇石，据说能医病延年，提精养神，制作长生不老之药。还可用来触发各种物质变化，点石成金。丛书以“哲人石”冠名，既隐喻了科学是人类的一种终极追求，又赋予了这套丛书更多的人文内涵。22年来，“哲人石丛书”坚持“立足当代科学前沿，彰显当代科技名家，绍介当代科学思潮，激扬科技创新精神”的出版宗旨，勉力在科学与人文之间架设桥梁，不断推出诸多时代感强、感染力深的科普精品，并始终保持着选题新颖、译笔谨严、印制精美的特点，得到学术界和普通读者的广泛好评。

　　2018年，为庆祝“哲人石丛书”出版20周年，我们从早期出版的优秀品种中精心遴选，并约请著名学者为每一种书进行音频导读，分三辑推出“哲人石丛书珍藏版”（20种）。珍藏版体现了“哲人石丛书”的整体风貌，兼具图书的学术价值和收藏价值，得到了读者的普遍好评，目前大多数品种均实现重印。

　　市场繁荣的同时也有问题存在，出版社唯有脚踏实地

　　百道网：最近新知类图书越来越被读者认可，您认为这种现象是基于什么社会环境和背景？

　　匡志强：新知类图书近年来越来越受到读者认可，从根本上是社会发展的需要。在社会变化越来越快、科技进步日新月异、学科交叉不断深入的今天，终身学习已经成为所有人必须具备的基本素质。新知类图书的主要读者群体，正是具备基本科学和人文素养，掌握较强思维能力，拥有一定学习能力，乐于接受新鲜知识的成年群体。他们渴望从阅读中提升自己的知识储备，强化自己的思维能力，获得新的思维启示，有时甚至将这种阅读作为自我放松、满足好奇心的一种方式。

　　百道网：从整体来看，新知图书市场有哪些问题？出版社该如何为读者创作优质的知识类图书？

　　匡志强：新知类图书近年来得到了出版界的普遍青睐，许多原本出版方向不在这个领域的出版社也纷纷涉足，这一方面使得市场更为繁荣，另一方面也带来一些问题：有些内容其实属于伪科学的书，打着“新知”的幌子，向读者灌输不正确的思想；有些引进版图书翻译质量不高，导致内容失真；也有些新知类图书，科学知识差错较多。这与我们当前图书市场的整体状况有关，需要出版社、作者、译者乃至读者的共同努力。从出版社的角度，还是要脚踏实地，做自己擅长的内容，培养优质的作译者资源，提升编辑的业务能力，加强对图书内容质量、装帧质量、印制质量的把控，这样才能打造出更多优质的新知类图书。

　　百道网：您觉得新知图书市场领域的发展前景如何？未来贵社还有哪些规划吗？

　　匡志强：新知类图书出版市场，发展趋势一定是越来越好，而对出版社而言，马太效应也会表现得越来越显著。我们出版社将始终保持定力，不图大而全，但求小而美，继续在多年布局的板块深耕细作，保持一定出版规模，不断推出精品力作，力争进一步扩大品牌影响力和市场占有率。