方盒子爆火，捷途汽车当论“头功” 发布时间： 2025-06-12 16:55 来源：黑龙江网

　　黑龙江网讯（记者 石岩松）近日宁夏中卫沙坡头的沙丘上，捷途汽车用一场融合摇滚激情与越野热血的“方盒子大会”，带着中国方盒子的越野梦想全新出发。当摇滚诗人许巍的《蓝莲花》与沙漠星空烟花秀交织成浪漫图景，这场发布会早已超越传统新车发布的范畴，成为38万+捷途方盒子用户的集体狂欢。​而「盛大」的背后，映射出的是捷途汽车将“小众”做到“主流”的不竭努力。未来可以预见的是，其将带动方盒子品类走向更大的世界。

　　做越野市场的破局者，中国越野文化的书写者

　　回顾越野史，话事者从不在于东方。换句话说，越野是“舶来品”，是“贵族”运动。1948年，路虎卫士开创了方盒子越野的新类别，方正的造型、强悍的通过性、独特的越野文化内涵，代表了自由探索的生活态度和精神追求；但受限于价格，让方盒子市场始终没能破圈进入“大众群体”。

　　而当下，捷途方盒子车型正在改写游戏规则。从早期路虎卫士、牧马人、奔驰G级的图腾式存在，到如今捷途旅行者、山海T1的普及化发展，这一品类正经历从“奢侈品”到“大众消费品”的跃迁。于用户而言，是捷途让越野变得触手可及，将机械美学与实用主义做到完美平衡。

　　有市场，才有文化。捷途2022年销售超18万辆、2023年销售超31.5万辆、2024年销售超过56.8万辆；此外，全球方盒子市场也烙印上了中国符号，全球粉丝超5000万，在阿联酋、沙特、卡塔尔等国家和地区，捷途方盒子销量持续领先。

　　捷途将方盒子从专业玩家的小众玩具，变为大众的生活方式载体。这种“去神化”运动，让硬派越野真正实现了“平权”。​这一刻，中国越野文化才算有了生根的土壤。

　　以旅行⁺战略前瞻布局​，与用户需求共舞

　　实际上，消费者近年来对方盒子日趋狂热。分析过后，可以判定是源于多重价值共振——​一来是情感共鸣，方盒子棱角分明的设计唤醒人们对自由、冒险的原始渴望，成为都市人群对抗焦虑的“情绪出口”。​二来是功能突破，非承载式车身、智能四驱等硬核配置，让方盒子既能穿越无人区，也能满足城市通勤需求，实现“一车多能”。三来是社交属性，改装文化、越野赛事等圈层活动，使方盒子成为连接志同道合者的社交货币。​

　　深刻洞察用户需求，捷途用“款款皆爆款”的产品回应。如，2023年捷途汽车首款方盒子车型旅行者上市，迅速成为方盒子赛道销量冠军。随后捷途山海T2、捷途山海T1在新能源技术、智能化技术、独有四驱技术加持下入局市场，展现出对方盒子经典要素的传承，更带来新能源时代方盒子车型的全新体验。

　　生而逢时，展现厚积薄发的力量

　　捷途还精准踩中三大时代节拍，这也是其大获成功的底层密码。第一，消费升级下的户外热潮。后疫情时代，“轻户外”“城市微度假”成为主流趋势；iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模达到2139.7亿元，带动市场规模为11554.5亿元。消费者对“可移动第三空间”的需求激增。捷途早在2018年就布局“旅行⁺”战略，构建涵盖驿站、露营地、权益伙伴的生态网络，提前卡位万亿级户外经济赛道。​

　　第二，越野文化的大众化演进。中国越野市场正经历“从专业到泛化”的转变，2024年自主品牌方盒子车型市占率不断攀升，年轻用户、女性用户占比显著提升。捷途通过“方盒子大会”“路书共创计划”等举措，降低越野门槛，让更多人能体验“诗和远方”。

　　​第三，技术革命的创新赋能。新能源技术彻底改写越野规则，山海T1的三电机插混系统、XWD全自动智能四驱，让越野不再依赖机械结构，而是通过电机瞬时扭矩、智能电控实现“新手也能玩越野”。这种技术普惠，使方盒子真正进入全民时代。​

　　编辑小结

　　当捷途方盒子车队穿越沙漠，驶向更辽阔的远方，这场始于产品创新的探索，已升华为中国汽车品牌差异化突围的范本。通过“旅行⁺”战略，捷途不仅将方盒子从工具变为生活方式，更构建起“产品-生态-文化”三位一体的护城河。在这场从“中国制造”到“中国方案”的跨越中，捷途用行动证明：真正的主流，始于对小众需求的极致洞察，成于对时代趋势的精准把握，终于对用户价值的持续创造。当越来越多的方盒子车型驶向全球，中国越野文化正在书写属于自己的壮丽篇章。