文旅“出圈”新“留量”：冰城迎来目的地婚礼热 发布时间： 2025-07-16 09:31 来源：哈尔滨日报

　　婚礼旅拍已占据

　　哈尔滨中高端旅拍订单的40%

　　有酒店一年承接外地游客的

　　目的地婚礼订单超百单

　　今年5月，重庆情侣小顾和小孙专程来到哈尔滨举办了一场别具韵味的中式婚礼。正值冰城繁花似锦、气候宜人的时节，两人身着不同风格的中式婚服，在欧式建筑与花海的映衬下，拍出了“三生三世”的浪漫意境。

　　记者从多家旅拍摄影机构获悉，从去年10月很多年轻人预订冰雪季婚礼拍摄，到今年5月末之后进入花季婚礼拍摄期，婚礼旅拍已占据中高端旅拍订单的40%。与此同时，哈尔滨多家婚庆酒店、蜜月定制旅行社的目的地婚礼订单量也呈现显著增长。

　　随着哈尔滨文旅的持续“出圈”，这种将婚礼旅拍与蜜月度假深度融合的新消费模式，让哈尔滨城市文旅业呈现出新特质。从冰雪童话到四季浪漫，哈尔滨正以其独特的城市魅力，崛起为国内新兴的婚礼目的地城市。这不仅彰显出城市从“流量”到“留量”的转型升级，更为打造“浪漫经济”新名片提供了冰城样本。

　　“南方新人+日韩游客”都来拍

　　“哈尔滨让婚纱照别具时尚感！”

　　“春暖花开，从今年五月末之后，来哈尔滨拍结婚照的外地情侣越来越多了，大概占旅拍总数的四分之一。”哈尔滨汉嬴文化传媒有限公司负责人杜娟说，哈尔滨文旅四季的火爆，让越来越多的外地情侣选择冰城当作目的地婚礼城市。

　　哈尔滨目的地婚礼以简约精致的风格受到新人青睐。从参与规模来看，既有情侣二人浪漫成行，也有携父母亲友共同见证的小型仪式，人数通常控制在十几人以内。来自重庆的95后新人小顾和小孙，就邀请了8位至亲好友，组成10人婚礼团赴哈完婚。两人特别钟情于中式婚服的仪式感，选择“三生三世”主题，由旅拍机构在传统建筑取景定制。新人们表示：“哈尔滨春夏气候宜人，花期正盛，能穿着心仪婚服拍摄多组风格大片，这是其他城市无法比拟的优势。”

　　自2024年10月起，哈尔滨婚拍市场持续升温，吸引了大量南方新人及日韩国际客户。据花嫁新娘婚纱摄影工作室负责人王明月介绍，冰雪主题婚拍尤其受欢迎。工作室不仅提供欧式婚纱，还特别定制了黑、白、蓝三色貂皮冰雪礼服，在帽儿山等景区取景的冰雪大片极具视觉冲击力。这些国际订单完成后，成品会从哈尔滨经青岛港，再配送到国外。有客人赞叹：“草地、海滩随处可见，但哈尔滨的独特景观让婚纱照别具时尚感！”

　　行业数据显示，通过小红书等平台预约的哈尔滨旅拍订单量显著增长。2024下半年至2025年初总量突破2万单，其中中高端订单中目的地婚礼旅拍占比达40%，展现出强劲的市场吸引力。

　　来哈定制婚礼爆火

　　有酒店平均每周都有外地人办婚礼

　　除了婚礼旅拍外，蜜月定制旅行社、婚庆酒店也是目的地婚礼中重要的一环。

　　黑龙江省大运嘉国际旅行社总经理、省婚协蜜月旅游定制工作委员会会长凌云介绍，2024年冬季，该旅行社接待了来哈尔滨举行目的地婚礼的外地新人有四十多对，而之前相关订单则很少。来自汕头的小南一家经营酒店生意，旅游并考察过国内外众多城市，却没想到哈尔滨高端酒店在冰雪季如此紧俏。他在哈尔滨举行定制婚礼，原本计划与未婚妻及亲友入住富力丽思卡尔顿酒店，但因客满，最终选择了中央大街的另一家酒店，并依托省婚庆协会配备了专业婚礼主持人。小南赞叹：“慕名而来，哈尔滨的婚礼体验超乎预期！中央大街、雪乡的景致丝毫不逊于北欧。”婚礼后，他还主动推荐好友来哈旅游。

　　与传统婚礼不同，目的地婚礼以旅拍、特色住宿、小型仪式为核心，已成为外地年轻情侣在哈尔滨的新兴消费选择。柏博酒店及丽呈东谷酒店负责人都业磊透露：“五年前我们便通过与旅游平台合作，对外宣传哈尔滨目的地婚礼，但当时市场反应平淡。去年起订单激增，与哈尔滨文旅爆红直接相关。”2024年，其两家酒店共承接目的地婚礼订单超100单，相当于每周均有业务，而这两家酒店办的本地正常婚宴为160多单。目的地婚礼占整体婚庆业务近40%。

　　“早先为啥大家不接受目的地婚礼？消费认知需要培育过程。”都业磊分析市场转变：目前酒店的目的地婚礼订单中，除了网上推广获取，约50%订单为游客到访后受城市魅力吸引，经酒店推介临时预订。“哈尔滨是一座能让年轻人一见倾心的城市。”他总结道。

　　顺应“甜蜜经济”消费新趋势

　　冰城以“冰雪+”打造差异化优势

　　五年前，哈尔滨留白文化传媒公司负责人林玉峰还远赴三亚拍摄目的地婚礼；而随着哈尔滨文旅爆火，2024年起，他果断将业务重心转回冰城。

　　林玉峰透露，去年公司已承接来自广东、云南、江苏等地的200多对新人订单，其中30岁以下年轻群体占比显著，印证了目的地婚礼在年轻消费市场的吸引力。为持续创新，公司计划今年下半年在香坊区打造冰雪主题婚礼基地，进一步丰富拍摄场景。

　　“市场需求正在变化，年轻人更青睐‘小而美’的婚礼形式，不喜欢传统繁琐的婚礼流程。目的地婚礼的形式恰恰符合年轻人的消费需求。”黑龙江省婚庆礼仪协会会长王光指出，相比三亚、青岛等早布局目的地婚礼的城市，哈尔滨虽然起步较晚，但通过积极学习南方经验，正在快速完善产业配套。

　　目前，黑龙江已重点打造多个经行业认证的婚礼基地：伏尔加庄园凭借异域风情和吃住游等完备设施成为首选；雪乡通过海林婚庆协会系统化开发婚礼业务；冰雪大世界则以其标志性景观吸引新人打卡。今年，还将重点打造大兴安岭爱情小镇旅拍基地，其地理坐标北纬52°13′14″，谐音“我爱你一生一世”，东经124°41′31″，倒读为“一生一世只爱你”，赋予了小镇独特的浪漫IP价值。

　　今年，省婚庆协会还将联合哈尔滨专业的摄影摄像机构，通过人员培训、实操，为来我省旅行和目的地婚礼做专业的服务保障。在6月24日上海举办的第十届中国生活服务业大会上，王光代表黑龙江分享了婚庆文旅融合发展的经验。与会专家强调，推动“甜蜜经济”需要创新“婚庆+文旅”模式，通过产业融合激发消费活力。

　　相比三亚的滨海、厦门的古堡等成熟婚礼IP，哈尔滨正以“冰雪+”打造差异化优势。“目的地婚礼本质是与城市IP的深度契合，”王光分析，哈尔滨的冰雪景观和多元文化构成了不可替代的消费场景，不仅带动婚庆本身，更拉动了旅游、购物、餐饮等全链条消费。这种符合年轻人追求极简、个性化消费理念的新型婚礼形式，正在成为冰城文旅业发展的新赛道。