刚刚过去的春节假期，黑龙江打破传统冰雪旅游“单一赏雪、走马观光”的同质化困局，以“冰雪世界 龙马精神”为核心主题，精心组织开展“来龙江过大年”系列活动300多场，以创意破圈、服务提质、全域联动的组合拳，交出一份接待游客超3000万人次、旅游收入达387.9亿元的亮眼答卷，实现文旅市场热度与品质双跃升。

　　旅游热度持续攀升的背后，是内容的持续“破圈”。马年春晚哈尔滨分会场8分钟沉浸式演出惊艳全国，“哈尔滨分会场全场最佳”话题登上热搜。吸引超140万游客奔赴中央大街，打卡春晚同款取景地，节目中亮相的本地商家也顺势走红。

　　春节期间，哈尔滨成功跻身“春节热门国内旅游目的地”前十，冰雪主题景区订单量同比增长41%。中华巴洛克历史文化街区单日最高接待游客18万人次，冰雪大世界正月初三迎客近12万人次，都创历年纪录。火热效应迅速辐射全省，全域旅游多点开花：齐齐哈尔接待游客超350万人次，同比增长超22%；牡丹江横道河子、大兴安岭北极村等核心景区，游客接待量同比分别增长15%、9%。

　　亮眼成绩的背后，是黑龙江以诚意换心意、以政策激活力的精准布局。春节假期，五大连池风景区推出初一至初三免费畅玩政策，仅初一当天就接待游客1.45万人次，同比增长17.6%。龙塔推出马年专属福利，属马游客9.9元即可登塔。

　　聚焦不同群体出游需求，黑龙江构建线上线下联动、全域覆盖的全渠道营销体系。面向南方游客，圣洁摇篮山滑雪场推出“温泉+滑雪”冰火体验线路；面向境外游客，黑河优化通关流程，打造中俄跨境冰雪特色之旅；面向家庭客群，伊春主打亲子冰雪游与传统年俗体验，百口铁锅宴让游客沉浸式感受东北年味。

　　在精准推出多样化旅游产品的同时，黑龙江更以优质服务作为文旅发展的核心着力点，以数字技术深度赋能旅游场景。在哈尔滨极地公园，面对春节期间的超大客流，景区全新升级的智慧管理系统发挥了关键作用。

　　全省“数字文旅”平台实现全面升级，重点景区和交通枢纽5G网络全覆盖，电子导览、智能讲解等服务触手可及。在绥芬河国门景区等地，游客通过手机即可一站式完成预约、购票与信息查询；雪乡则持续优化微信、支付宝小程序，新增多语言界面与游客服务平台等功能。

　　据移动大数据监测与中国旅游研究院分析，今年春节假期，全省累计接待游客3009.4万人次、实现游客收入387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3%。