龙江防晒消费升级：从季节限定到全年需求 发布时间： 2025-07-25 08:55 来源：龙头新闻

　　入夏以来，黑龙江省的“防晒经济”迎来新一轮增长热潮。记者走访市场发现，今年的防晒消费呈现多元化、科技化和场景化新特点，从传统防晒霜到智能防晒装备，从单一防护到全场景解决方案，防晒市场正经历深刻变革。

　　硬核防晒成刚需 骑行族引领消费潮流

　　走在哈尔滨市的中央大街上，遮阳伞如流动花朵绽放，防晒衣、冰袖、宽檐帽成为市民出行“标配”，点燃了曾被认为“冬长夏短、防晒需求有限”的龙江防晒市场，使其展现出前所未有的活力。

防晒用品陈列整齐

　　在哈尔滨市道里区金安商城，多家服装店的防晒用品专区顾客络绎不绝。一家生活用品集合店内，防晒墨镜、太阳伞、渔夫帽等商品琳琅满目，售价从十几元到几百元不等。“与以往不同，今年市民防晒意识骤升，不少人整套购买防晒装备。”销售人员介绍，自6月以来，店铺防晒用品销量持续攀升。

　　高端市场同样热度不减。南岗远大购物中心某品牌防晒专卖店内，防晒衣、遮阳伞、冰袖等物理防晒产品种类齐全。市民李晶正在挑选防晒衣，她表示：“虽然线上选择多，但实体店能体验质感，花五百多元买件品牌防晒衣和遮阳伞，觉得品质有保障，值得投入。”

　　骑行爱好者成为防晒消费的中坚力量。骑行爱好者王晓迪外出时必须带防晒霜、防晒口罩、防晒服“三件套”。“户外运动防晒产品功能性更强，效能更持久。很多防晒服和防晒霜都有科技加持，运动流汗也不影响防晒效果。”她选择防晒产品时注重品牌、科技和成分，认为化学与物理防晒结合才能达到最佳效果。骑行爱好者们这种对专业防晒的追求，推动着防晒产品向科技化、功能化升级。

　　线上线下齐热 本土品牌精准布局

防晒霜销量火爆

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司

　　线下热销的同时，线上电商平台防晒产品同样表现抢眼。数据显示，某款防晒霜销量已突破30万件，防晒面罩近七日销量达5000+，空顶遮阳防晒帽更出现千人同时下单的盛况，这三类产品成为消费者“心头好物”。黑龙江本土品牌敷尔佳研发的水感清透高倍防晒霜在电商平台备受青睐，展现出本土品牌的市场竞争力。

　　哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司电商总监张先生表示：“黑龙江夏季消费者愿为‘强防护’买单，中高端防晒更受欢迎；冬季则以平价保湿型防晒为主。”这种细分策略体现了本土品牌对区域市场的深刻理解。

　　“防晒+”成新趋势 功能复合引领升级

“防晒+”产品热销中

　　当下防晒产品已突破单一UV防护，向“防晒+”多元功能拓展。在南岗区某商场，一款兼具紧致抗皱功效的防晒霜与普通款并列销售，价差20元。销售人员介绍：“添加玻色因、胜肽等抗老成分的高端防晒霜虽价格高，但更受成熟女性青睐。消费者已不满足于单纯防晒，更追求兼具美白、抗老、保湿的‘全场景防护’。”

　　在哈尔滨某美妆集合店防晒专区，兼具“防晒+美白”“防晒+抗老”“防晒+保湿”功能的复合产品占据近六成陈列空间。一款添加烟酰胺的美白防晒乳贴着“近30日销量TOP3”标签，销售人员赵女士展示数据：“这款产品单价比普通防晒高30元，但月销量是普通款的1.5倍。很多30岁以上顾客觉得‘一瓶多用’能节省时间，还能避免成分冲突。”

　　行业专家建议，“选择防晒产品不应只看SPF值，需综合肤质、场景和成分。黑龙江夏季虽短但紫外线强，冬季雪地反射加剧紫外线暴露，四季防晒都很必要。”从单一防护到多元功能，从季节限定到全年需求，黑龙江防晒市场的升级变革，正折射出消费者健康意识的提升和消费需求的新变化。